SEO Basics Every Business Owner Needs to Get Right
✔️ تحسين محركات البحث يبدأ بالبنية التحتية: النطاق، DNS، وSSL، ثم بالمحتوى
✔️ شهادة SSL أو سجل DNS تم تكوينه بشكل خاطئ يمكن أن يمنع Google من الزحف إلى موقعك بشكل صحيح
✔️ Google Search Console مجاني ويظهر لك بالضبط كيف ترى جوجل موقعك
✔️ سرعة الموقع وأداء الجوال يتم تحديدهما إلى حد كبير من خلال اختياراتك للاستضافة والقالب، وليس محتواك
✔️ يتطلب تحسين محركات البحث عادة صيانة متكررة، وليس إعدادًا لمرة واحدة
تحسين محركات البحث ليس فقط للمطورين - إليك دورك
معظم أدلة تحسين محركات البحث مكتوبة للمسوقين أو المطورين. هذا الدليل مكتوب لك: الشخص الذي يملك العمل، واتخذ قرار بناء موقع إلكتروني، ويحاول الآن معرفة لماذا لا يظهر على جوجل.
دورك في تحسين محركات البحث ليس كتابة الكود أو تكوين الخوادم. بل هو اتخاذ القرارات الصحيحة مبكرًا، وطرح الأسئلة الصحيحة، ومعرفة ما يكفي لمحاسبة فريقك (أو وكالتك). إذا كنت قد وظفت شخصًا بالفعل للتعامل مع تحسين محركات البحث، فهذه المقالة لا تزال تنطبق. فهم ما يجب أن يكون موجودًا هو كيف تعرف ما إذا كان موجودًا بالفعل.
تحسين محركات البحث له طبقتان: البنية التحتية والمحتوى. معظم الأدلة تبدأ بالمحتوى. هذا هو المكان الخطأ للبدء.
احصل على هذه الأمور الثلاثة بشكل صحيح قبل أي شيء آخر
قبل أن تكتب منشور مدونة واحد أو تحسن عنوان صفحة واحدة، هناك ثلاثة أشياء يجب إعدادها بشكل صحيح:
- خاصتك اسم النطاق — تم اختياره وتسجيله مع مراعاة تحسين محركات البحث
- خاصتك إعدادات DNS — تم تكوينه بحيث يتم حل موقعك بشكل صحيح
- خاصتك شهادة SSL — نشط وموثوق وخالٍ من الأخطاء
إذا كان أي من هذه العناصر معطلاً أو غير مهيأ بشكل صحيح، فمن غير المرجح أن يعوض المحتوى وحده عما لا تستطيع Google الوصول إليه أو الوثوق به بشكل صحيح. قم بإصلاح هذه أولاً. ثم ركز على المحتوى.
اسم النطاق الخاص بك يؤثر على تحسين محركات البحث أكثر مما تظن
نطاقك هو أكثر من مجرد قرار علامة تجارية. إنه قرار بنية تحتية يؤثر على كيفية تقييم جوجل لثقة موقعك وملاءمته من اليوم الأول، على الرغم من أنه يمكن تغيير النطاقات لاحقًا، فإن القيام بذلك يحمل تكلفة تحسين محركات البحث واضطرابًا.
بعض الأمور التي يجب مراعاتها عند اختيار أو مراجعة نطاقك:
- اجعله نظيفًا ومباشرًا. نطاقات الكلمات المفتاحية المطابقة تمامًا (مثل bestflowershopnyc.com) تحمل ميزة تحسين محركات بحث أقل مما كانت عليه سابقًا، وهو تحول أكدته Google من خلال تحديثات الخوارزمية بمرور الوقت — لكن النطاق الذي يبدو مربكًا أو غير موثوق لا يزال يعمل ضدك.
- اختر نطاق المستوى الأعلى المناسب. .COM بشكل عام هو الامتداد الأكثر شيوعًا لمعظم الجماهير، على الرغم من أن تصور الثقة يختلف حسب السوق والسياق. الامتدادات المتخصصة (.STORE، .AGENCY، .IO) يمكن أن تعمل ولكنها تتطلب عادةً وقتًا أطول لبناء الاعتراف.
- تجنب الواصلات والأخطاء الإملائية. هذه تقلل من المصداقية المتصورة وتزيد من احتمالية انسحاب المستخدمين قبل أن تتدخل Google حتى.
Dynadot هو مسجل نطاقات معتمد من ICANN مع مرشحات بحث تتيح لك التضييق حسب الامتداد والطول والتوفر، بما في ذلك الخيارات المميزة وخيارات السوق الثانوية إذا كان اسمك المفضل محجوزًا.
إعدادات DNS: الأساس الصامت الذي يعمل عليه موقعك
DNS (نظام أسماء النطاقات) هو ما يربط اسم النطاق الخاص بك بموقعك الفعلي على الويب. عندما يكتب شخص ما عنوان URL الخاص بك في المتصفح، يخبر DNS الإنترنت أين يجدك.
إذا تم تكوين DNS بشكل خاطئ، فقد يتم تحميل موقعك بشكل غير متسق، أو يفشل في الاتصال ببريدك الإلكتروني، أو يمنع Google من الزحف إلى موقعك باستمرار.
مسؤوليتك كصاحب عمل: تأكد من ضبط سجلات DNS الخاصة بك بشكل صحيح عند الإطلاق، ومرة أخرى في أي وقت تغير فيه مزود الاستضافة أو تضيف خدمة جديدة (مثل البريد الإلكتروني التجاري أو CDN).
في لوحة إدارة DNS الخاصة بـ Dynadot، يمكنك تعيين وتحديث سجلاتك الأساسية مباشرة. على سبيل المثال، سجل A عادةً ما يوجه نطاقك إلى عنوان IP الخاص بمضيفك. لا تحتاج إلى فهم كل التفاصيل التقنية، لكنك تحتاج إلى معرفة أن هذه اللوحة موجودة، وأن توجيه نطاقك إلى المكان الخطأ سيكسر الأشياء بصمت.
إذا كنت تعمل مع مطور أو مضيف، اطلب منهم تأكيد صحة سجلات DNS الخاصة بك كتابيًا. لا تفترض.
لا تفترض أن شهادة SSL الخاصة بك تعمل
SSL (طبقة المقابس الآمنة) هو ما يضع "S" في HTTPS. إنه يشفر الاتصال بين موقعك وزوارك. أكدت Google أن HTTPS هو إشارة ترتيب، و يقوم Chrome بوضع علامة على المواقع التي لا تحتوي عليها كـ "غير آمن"، وهو ما يكفي لإعادة الزوار إلى نتائج البحث فورًا.
المشكلة: سوء تكوين SSL شائع وليس دائمًا واضحًا.
كيف تتحقق من أن نطاقك يعمل:
- قم بزيارة موقعك وابحث عن أيقونة القفل في شريط عنوان المتصفح
- انقر على القفل: يجب أن يظهر "الاتصال آمن"
- تأكد من أن كلاً من http://yourdomain.com و www.yourdomain.com يعيدان التوجيه إلى نسخة HTTPS
- إذا رأيت خطأ "mixed content" (بمعنى أن الصفحة تُحمّل عبر HTTPS ولكن بعض الصور أو البرامج النصية لا تزال تُحمّل عبر HTTP)، فهذا يعني أن شهادتك مثبتة ولكنها غير مطبقة بالكامل
تقدم Dynadot شهادات SSL مباشرة من خلال لوحة التحكم الخاصة بحسابك. إذا كنت غير متأكد مما إذا كانت شهادتك نشطة ومطبقة بشكل صحيح، فتحقق هناك أولاً، أو اتصل بالدعم قبل افتراض أنها بخير.
كيفية كتابة صفحات تريد Google بالفعل ترتيبها
بمجرد أن تصبح بنيتك التحتية صلبة، يكون المحتوى هو المكان الذي يحدث فيه معظم عمل تحسين محركات البحث. تحسين محركات البحث الفعال على الصفحة لا يتطلب معرفة متقدمة. إنه يتطلب الوضوح.
لكل صفحة على موقعك، أجب عن ثلاثة أسئلة قبل أن تكتب كلمة واحدة:
- عن ماذا تتحدث هذه الصفحة؟ موضوع واحد فقط. الصفحات التي تحاول تغطية مواضيع متعددة نادرًا ما ترتب جيدًا لأي منها.
- لمن هذه الصفحة؟ اكتب لقارئ محدد، وليس لجمهور عام.
- ما الذي يجب على القارئ فعله بعد ذلك؟ كل صفحة تحتاج إلى خطوة تالية واضحة: اتصل، اشتر، اقرأ المزيد، سجل.
بالإضافة إلى ذلك: ضع موضوعك الرئيسي في عنوان الصفحة، الفقرة الأولى، وعلى الأقل عنوان فرعي واحد. استخدم لغة بسيطة. قسم النص إلى فقرات قصيرة. لا تحشو الكلمات المفتاحية: اكتب للإنسان، وسيتبعك محرك البحث.
Google Search Console: كيفية قراءته دون خلفية في تحسين محركات البحث
Google Search Console (GSC) هي أداة مجانية تُظهر لك كيف ترى Google موقعك على الويب. إذا كنت قد استأجرت وكالة، فيجب أن يكون لديهم بالفعل حق الوصول. إذا كنت قد بنيت موقعك بنفسك، فقم بإعداده قبل أن تفعل أي شيء آخر.
ماذا يخبرك GSC:
- ما استعلامات البحث التي تجلب الزوار إلى موقعك
- الصفحات التي تحصل على ظهور ولكن ليس نقرات: فجوة تستحق التحقيق
- ما إذا كان Google قد وجد أخطاء زحف أو مشاكل في الفهرسة
- ما إذا كانت صفحاتك متوافقة مع الأجهزة المحمولة وتجتاز فحوصات Core Web Vitals
لا تحتاج إلى تفسير كل مقياس. ابدأ بتقريرين: نتائج البحث (ما بحث عنه الناس ليجدوك) و التغطية (ما إذا كان جوجل يمكنه الوصول إلى صفحاتك). في تقرير التغطية، الصفحات المميزة بـ "Error" تحتاج إلى اهتمام فوري (يتم حظرها أو تعطلها). الصفحات المميزة بـ "Excluded" قد تكون مستبعدة عمدًا، أو قد تشير إلى مشكلة تكوين تستحق المراجعة.
GSC هو خطك المباشر لكيفية رؤية جوجل لموقعك. تحقق منه شهريًا على الأقل.
سرعة الموقع والجوال: ما أنت مسؤول عنه فعليًا
سرعة الموقع وسهولة الاستخدام على الجوال عوامل ترتيب جوجل المؤكدة، لكن معظم القرارات التي تؤثر عليها تم اتخاذها قبل أن تكتب كلمة واحدة من المحتوى.
مزود الاستضافة الخاص بك، قالب أو نموذج موقعك الإلكتروني، وعدد الإضافات أو البرامج النصية التي قمت بتثبيتها كلها تحدد أداءك الأساسي. إذا كان موقعك بطيئًا، فإن الإصلاح نادرًا ما يكون "تحسين المحتوى." عادةً ما يكون "ترقية الاستضافة" أو "إزالة الإضافات غير الضرورية."
يمكنك اختبار موقعك باستخدام أداة جوجل المجانية Page Speed Insights أداة. جوجل تُقيّم الصفحات من 0 إلى 100 عبر الفئات — ركّز على التوصيات المحددة التي تم وضع علامة عليها كعالية التأثير بدلاً من مطاردة رقم معين. إذا كنت ترى علامات حمراء متكررة، فهذه محادثة يجب أن تجريها مع مطورك أو مضيفك.
قائمة التحقق البسيطة لتحسين محركات البحث لمدة 90 يومًا
تحسين محركات البحث ليس إعدادًا لمرة واحدة. إنه عادة صيانة. كل 90 يومًا، قم بهذا:
- النطاق: هل لا يزال مسجلاً؟ هل التفعيل التلقائي مفعل؟ هل توجد فجوات في الملكية؟
- SSL: هل يظهر القفل بشكل صحيح؟ لا توجد تحذيرات من محتوى مختلط؟ (يكتشف العديد من المالكين أن شهادة SSL الخاصة بهم لم تُعاد إصدارها بعد الانتقال إلى مضيف جديد — هذه القائمة تلتقط ذلك.)
- GSC: هل هناك أي أخطاء زحف جديدة أو صفحات محذوفة؟ هل هناك أي استعلامات جديدة تستحق الاستهداف؟
- المحتوى: هل هناك أي صفحات ذات حركة مرور متراجعة تستحق التحديث؟
- السرعة: هل حدثت أي تغييرات في سرعة الصفحة بعد تحديثات الموقع الأخيرة؟
يستغرق هذا أقل من ساعة كل ربع سنة. أصحاب الأعمال الذين يبقون في صدارة مشاكل تحسين محركات البحث لا يفعلون أكثر، بل يتحققون باستمرار.
الأسئلة الشائعة
هل يؤثر اسم النطاق الخاص بي بشكل مباشر على ترتيبي في Google؟
اسم النطاق الخاص بك هو واحد من العديد من الإشارات التي يقيمها جوجل، لكنه ليس عامل ترتيب مهيمنًا بمفرده. الأهم هو تجنب النطاقات التي تبدو غير موثوقة أو مربكة: الواصلات، الأخطاء الإملائية، أو الامتدادات غير المألوفة لجمهورك يمكن أن تقلل من معدلات النقر، مما يؤثر على الأداء بشكل غير مباشر.
ماذا يحدث لتحسين محركات البحث (SEO) إذا انتهت صلاحية شهادة SSL الخاصة بي؟
إذا انتهت صلاحية شهادة SSL الخاصة بك، سيظهر موقعك تحذيرًا أمنيًا للزوار، ومتصفحات مثل Chrome ستضع علامة عليه كـ "غير آمن". هذا قد يتسبب في مغادرة الزوار فورًا وقد يؤثر على كيفية زحف Google وتقييم موقعك. معظم الشهادات تتجدد سنويًا: تحقق مما إذا كان التجديد التلقائي مفعلًا في لوحة تحكم المسجل أو الاستضافة.
هل أحتاج إلى Google Search Console إذا قمت بتعيين وكالة تحسين محركات البحث؟
نعم. يجب أن يكون لدى وكالتك إمكانية الوصول إليه، ولكن يجب أن تكون قادرًا أيضًا على مشاهدته بنفسك. GSC هو التحقق المستقل الخاص بك من أن عمل تحسين محركات البحث يتم إنجازه. يظهر لك مباشرة الصفحات التي يقوم جوجل بفهرستها، والاستعلامات التي تقود الزيارات، وما إذا كانت هناك أخطاء يجب على وكالتك معالجتها.
ما الفرق بين خطأ DNS وخطأ SSL؟
خطأ DNS يعني أن نطاقك لا يمكن العثور عليه على الإطلاق، والاتصال بين اسم النطاق وموقعك الإلكتروني مقطوع. خطأ SSL يعني أنه يمكن الوصول إلى الموقع، ولكن الاتصال المشفر غير مهيأ بشكل صحيح أو مفقود. كلاهما يؤثر على كيفية تجربة الزوار وجوجل لموقعك، لكن لهما أسباب وحلول مختلفة.
كم من الوقت يستغرق ظهور نتائج تغييرات تحسين محركات البحث؟
إصلاحات البنية التحتية (مثل تصحيح DNS أو تفعيل SSL) يمكن أن تنعكس في سلوك Google خلال أيام إلى أسابيع بمجرد إعادة زحف Google لموقعك. تغييرات المحتوى تستغرق وقتًا أطول عادةً، من شهر إلى ثلاثة أشهر قبل ظهور تغييرات ملحوظة في الترتيب. تحسين محركات البحث تراكمي؛ الاستمرارية مع مرور الوقت أهم من أي تغيير فردي.