10 Tips for Choosing the Best Domain Name for Your Business

Avec plus de 360 millions de domaines déjà enregistrés, trouver ce nom de domaine parfait et disponible peut sembler comme chercher une aiguille dans une botte de foin numérique. Mais sécuriser le bon domaine est crucial — c'est la première poignée de main entre votre marque et vos clients, définissant le ton pour tout ce qui suit.

Votre nom de domaine ne devrait pas seulement capturer l'essence de votre marque, mais aussi délivrer le message que vous voulez transmettre. Et lorsqu'il est associé à un domaine d'email personnalisé gratuit, cela renforce encore plus l'identité de votre marque, rendant votre présence en ligne encore plus soignée et professionnelle.

Bien que choisir un nom de domaine ne soit pas une science exacte, il y a certaines règles et directives que vous devriez suivre pour optimiser vos résultats. Dans cet article, nous discuterons de ces principes et vous donnerons des exemples de ce que vous devriez et ne devriez pas faire lors de la sélection d'un nom de domaine, ainsi que de ce qu'il faut faire une fois que vous avez fait votre choix. Assurez-vous de lire jusqu'à la fin, où vous trouverez un guide pour vous aider dans votre propre processus de sélection de nom de domaine.

Qu'est-ce qu'un nom de domaine ? Les bases du domaine expliquées

Un nom de domaine est une adresse Internet lisible par l'homme pour votre site web. L'adresse réelle (adresse IP) est composée d'une longue série de chiffres qui serait difficile pour les gens de mémoriser et de taper chaque fois qu'ils veulent accéder à votre site web. Donc, pour simplifier, les domaines nous permettent de taper une combinaison de caractères (mots) au lieu de chiffres.

Généralement, quand les gens pensent à un site web, ils pensent au nom de domaine car c'est ce qu'ils tapent dans le navigateur pour aller sur un site. Par exemple, 'dynadot.com' est notre nom de domaine.

Les noms de domaine se composent de trois parties :

1. Domaine de premier niveau (TLD) - .COM, .NET, .ORG par exemple
2. domaine de second niveau (SLD) - nom du site web, comme 'dynadot'
3. domaine de 3e niveau (sous-domaine) - celui-ci est facultatif, mais généralement c'est 'www' ou une section d'un site web comme 'blog' ou 'shop'.

L'importance de choisir un nom de domaine : Pourquoi votre domaine compte

Un nom de domaine est l'outil que votre public utilise pour accéder à votre site web, mais c'est aussi bien plus que cela. Votre nom de domaine est la première impression en ligne que vos clients ont de votre marque, ce qui le rend aussi important que votre logo et votre nom de marque.

Choisir un nom de domaine peut être une étape intégrante dans l'établissement de votre marque en ligne. Que vous soyez une petite entreprise, une corporation internationale ou un artiste freelance, le bon nom de domaine peut vous aider à bâtir plus d'autorité, de confiance, à générer plus de trafic et à augmenter l'intérêt/l'engagement des utilisateurs.

Il est important de noter qu'il est possible de changer votre nom de domaine. Donc, même si vous changez d'avis ou trouvez éventuellement une meilleure option, ce n'est pas la fin du monde. Mais, soyez conscient que cela peut avoir certaines conséquences, comme une perte de trafic, une diminution du classement des mots-clés dans les moteurs de recherche ou des temps d'arrêt inutiles. C'est pourquoi il est préférable de choisir votre nom de domaine judicieusement la première fois.

Comment choisir un nom de domaine

Il existe plusieurs stratégies qui peuvent vous aider à faire de votre nom de domaine un succès et à rendre votre entreprise plus visible en ligne. Dans cette section, nous discuterons des choses à faire et à ne pas faire que vous devriez prendre en compte lors du brainstorming d'idées de noms de domaine.

Meilleures pratiques pour nommer un domaine : Conseils pour choisir le domaine parfait

Incluez votre nom de marque dans votre nom de domaine

La première chose que les utilisateurs remarquent probablement à votre sujet est votre nom de marque. Alors, gardez-le à l'esprit lorsque vous brainstormez des noms de domaine. Votre marque et vos noms de domaine doivent être identiques ou au moins similaires, pour aider les gens à vous trouver plus facilement.

Regardez simplement certains des sites les plus populaires actuellement, comme e Bay, Amazon ou Facebook. Ils ont utilisé leur marque et ajouté un TLD pour créer un nom de domaine spécifique et unique pour eux (ebay.com, amazon.com, facebook.com).

Choisir un nom de domaine en utilisant des mots-clés de localisation

Si vous êtes quelqu'un dont l'entreprise ne cible qu'un public local, ne sous-estimez pas le pouvoir d'ajouter la localisation à votre nom de domaine. Cela vous rend plus visible aux locaux et aux touristes qui recherchent une entreprise à cet endroit, ce qui peut finalement aider à accomplir vos objectifs commerciaux en ligne. 

Il existe plusieurs façons d'ajouter un lieu à votre domaine :

• Mettez l'emplacement dans le nom. C'est l'une des façons les plus simples de vous faire reconnaître en ligne localement. Par exemple, si vous avez un café à New York, votre nom de domaine pourrait être nyc cafe.com.
• Utilisez le code régional. Une façon parfaite de se concentrer sur un emplacement plus spécifique est d'ajouter le code de zone au domaine. Quelque chose comme 332cafe.shop serait une excellente idée si votre café est situé à Manhattan, New York.
• Soyez créatif avec le surnom de la ville. Si les noms de domaine avec le nom de la ville sont pris, pourquoi ne pas utiliser son surnom ? Essayez quelque chose comme bigapple coffee.com.
• Utilisez les cc TLD. Si votre entreprise est plus basée sur le pays que sur la ville, extensions de domaine de code de pays devrait être votre choix pour aider les gens dans cet état à vous trouver. Pour un café qui veut atteindre le public dans tout le pays, pas seulement NYC, un nom de domaine comme coffeeshop.us pourrait fonctionner.
• Optez pour des extensions de domaine géographiques. Ce sont les domaines qui appartiennent à une ville, une province ou un continent. Un nom de domaine coffeeshop.nyc montrerait que le café est situé à New York.

Un problème avec les mots-clés de localisation est qu'ils limitent la portée de votre audience. Donc, si vous décidez un jour d'étendre votre entreprise à d'autres endroits, vous devriez obtenir un nouveau nom de domaine. Mais, ce n'est pas trop compliqué et vous pouvez toujours rediriger ceux-ci vers votre nouveau domaine principal.

Choisissez la meilleure extension de domaine

Bien que le TLD le plus populaire soit .COM, obtenir un nom de domaine disponible avec cette extension peut être difficile, et parfois il y a d'autres excellentes options pour votre entreprise. Bien que .COM porte un sens d'autorité en ligne, il y a d'autres TLD qui gagnent en popularité et peuvent aider à situer votre marque dans une niche.

Certaines étoiles montantes parmi les nouveaux TLD sont .XYZ, .ONLINE, .SHOP, .CLUB, .PARTY, .MARKETING et bien d'autres encore. Plusieurs cc TLD sont devenus populaires en dehors de leur fonction principale. Par exemple, .IO est une extension de domaine de code de pays pour l'océan Indien, mais maintenant elle est de plus en plus utilisée parmi les startups technologiques. La même chose s'est produite avec .AI, cc TLD de l'île d'Anguilla, qui signifie maintenant 'intelligence artificielle.'

À la fin, vous voudrez choisir le TLD qui incarne l'objectif de votre entreprise et signale l'autorité, vous aidant à créer une image précise et crédible de votre marque en ligne.

Gardez-le court et simple

Les gens ne veulent pas taper et mémoriser un nom de domaine long et compliqué. Les noms de domaine ont été créés pour que nous n'ayons pas à mémoriser tous ces numéros dans les adresses IP. Tenez-vous-en à quelque chose de court, doux et accrocheur pour que votre public revienne.

Existe-t-il une longueur parfaite ? Plus c'est court, mieux c'est, mais essayez de viser environ 12 caractères ou moins. Bien sûr, il peut être un peu plus long, mais il a été démontré que les noms de domaine de cette longueur peuvent bien fonctionner pour les marques.

Gardez à l'esprit - plus c'est court et simple à dire, mieux c'est.

Ajouter des mots-clés lors de la sélection d'un nom de domaine (facultatif)

Utiliser des mots liés à votre entreprise dans le nom de domaine peut donner un certain contexte à vos nouveaux utilisateurs sur ce qu'est l'entreprise et aider les moteurs de recherche à vous trouver. Donc, si nous nous référons à notre exemple avec le café à New York, vous pourriez créer un domaine comme nycshop.café, où '.coffee' serait un TLD. Cela décrirait votre marque et le public saurait à quoi s'attendre.

Maintenant, que ce soit nécessaire ou non d'ajouter des mots-clés à un domaine est discutable.

En 2020, John Muller a effectivement conseillé contre l'utilisation de mots-clés dans les domaines. Il a expliqué que si vous deviez étendre votre entreprise à un créneau différent à l'avenir, ce mot-clé ne serait plus pertinent. Vous auriez besoin de créer un nouveau nom de domaine et risqueriez de perdre des années de travail acharné et de ressources.

C'est à vous de décider si vous voulez utiliser des mots-clés dans le domaine ou non. Mais, si vous le faites, assurez-vous d'incorporer des mots-clés que les gens utilisent réellement lorsqu'ils recherchent un terme ou une entreprise dans votre industrie. Vous pouvez utiliser n'importe quel outil de recherche de mots-clés disponible pour les trouver.

Ce qu'il faut éviter lors du choix d'un nom de domaine

Évitez les traits d'union, les chiffres et les symboles

Tout cela peut rendre votre nom de domaine plus difficile à mémoriser et à taper. Vous pourriez penser que ce serait une façon créative d'obtenir un domaine similaire à un populaire ou d'obtenir un domaine proche d'un déjà pris. Mais imaginez devoir dire 'trait d'union' ou 'tiret' à haute voix en faisant référence à un domaine, ou devoir taper '@' ou '$' lorsque vous voulez visiter le site.

Ce n'est pas très convivial et cela peut être la raison pour laquelle vous perdez des visiteurs potentiels. Alors, essayez d'éviter tout cela lorsque vous réfléchissez à des idées de noms de domaine.

Évitez les extensions de domaine inappropriées

L'extension de domaine est, comme son nom l'indique, une extension de votre nom de domaine, elle doit donc être liée au nom de votre site. Revenons à notre exemple d'un café à New York. Des noms de domaine comme "coffee.shop" ou "nyc.coffee" auraient du sens.

Mais, quelque chose comme 'coffee.party' ou 'nyccoffee.io' pas tellement. Essayez de vous en tenir à l'idée principale de votre entreprise pour présenter une image claire et ne pas confondre vos clients potentiels.

Évitez les noms déposés

Quelqu'un peut penser que c'est une excellente stratégie de choisir un nom de domaine similaire à un déjà populaire. Mais, cela peut en fait causer plus de mal que de bien. Si vous enregistrez un domaine trop proche d'un nom déposé, vous pouvez faire face à des plaintes de copyright ou d'abus et courir le risque de problèmes juridiques.

Vérifiez votre orthographe

Les fautes d'orthographe sont un signal d'alarme pour les utilisateurs, indiquant du spam ou du phishing. Assurez-vous de vérifier doublement votre nom de domaine pour les erreurs d'orthographe avant de l'enregistrer pour éviter ce genre de supposition.

N'attendez pas le domaine parfait

Il est facile de se laisser prendre dans la mentalité du tout ou rien, en pensant soit avoir un domaine incroyable soit aucun domaine du tout. Mais ce genre de raisonnement est ce qui peut se tenir entre vous et votre entreprise de rêve. Un nom de domaine moyen peut faire des merveilles — il n'a pas besoin d'être parfait.

Agissez rapidement sur les bons noms de domaine

Les bonnes idées de noms de domaine sont prises instantanément. Verisign a constaté qu'un domaine est enregistré environ chaque seconde, et qu'au cours des trois premiers mois de 2022, 8,8 millions de noms de domaine ont été enregistrés. Comme l'intérêt pour les noms de domaine augmente chaque année, ce nombre n'est pas surprenant.

Si vous envisagez d'obtenir un nom de domaine, agissez vite ! Avec tant de personnes voulant créer une présence en ligne, les noms de domaine partent rapidement et attendre trop longtemps peut entraîner que votre idée de nom de domaine soit prise. Ne risquez pas de manquer un nom de domaine parfait pour votre entreprise ou marque. Réfléchissez à des idées, parcourez notre liste de contrôle pour vous assurer d'être sur la bonne voie et enregistrez votre nom de domaine dès que possible.

Comment choisir des idées de nom de domaine

Que faire après avoir choisi un nom de domaine

Une fois que vous avez terminé de sélectionner votre nom de domaine et que vous êtes sûr de votre choix, il est temps de l'enregistrer. Mais, où et comment le faire ? À quoi devez-vous faire attention ? Cela commence par choisir l'endroit pour effectuer l'enregistrement.

Comment choisir le meilleur bureau d'enregistrement de domaines

Si vous avez commencé à chercher des bureaux d'enregistrement de domaines en ligne, la première chose que vous avez probablement remarquée est qu'il y en a beaucoup. Certains offrent de meilleurs services que d'autres, ce qui ne peut pas toujours être vu en parcourant leur page principale.

Voici ce que vous devriez vérifier :

• Tarification. Certains bureaux d'enregistrement n'offrent pas de listes de prix transparentes et peuvent annoncer un prix bas pour la première année mais l'augmenter lorsqu'il est temps de renouveler. Mais, pas tous utilisent cette tactique. Chez Dynadot, vous pouvez trouver tous les prix pour la première année et après renouvellement indiqués clairement sur notre page de liste de prix.
• Transferts de domaine. Vérifiez toujours celui du bureau d'enregistrement transfert de domaine policy. Transférer votre domaine vers ce bureau d'enregistrement devrait être facile et simple, avec des outils, un support et des conseils fournis tout au long du processus.
• Protection de la vie privée du domaine. Lors de l'enregistrement d'un domaine, vous devrez soumettre certaines informations privées pour compléter l'enregistrement. Vous voudrez que ces informations soient sécurisées, alors assurez-vous que votre bureau d'enregistrement offre une confidentialité de domaine supplémentaire et sécurité, en mettant en œuvre des étapes comme l'authentification à deux facteurs.
• Politique d'expiration. Lorsque vous ne renouvelez pas votre nom de domaine, quelqu'un d'autre peut le prendre. Pour éviter cela, choisissez un bureau d'enregistrement qui offre périodes de grâce qui vous permettent de renouveler après un certain temps passé votre date limite ou qui ont l'option de configurer des renouvellements automatiques.

Meilleurs bureaux d'enregistrement de domaines incluant l'hébergement de site web gratuit

Certains bureaux d'enregistrement de domaines offrent des services d'hébergement web gratuits avec votre nom de domaine. Vous devriez profiter de cette opportunité, surtout si vous démarrez un nouveau site web.

Chez Dynadot, nous proposons un site web avec chaque domaine pour vous aider à commencer à construire votre présence en ligne. Vous pouvez choisir entre une version gratuite et payante, toutes deux offrant des fonctionnalités incroyables comme un design adapté aux mobiles et une haute disponibilité. Mais la version payante va plus loin en fournissant des outils SEO, des outils de personnalisation, des pages illimitées, du HTML, CSS ou Javascript personnalisé, et plus encore.

Une autre chose que nous offrons en bonus supplémentaire est une adresse e-mail gratuite avec chaque domaine pour envoyer et gérer vos e-mails. Vous pouvez même personnaliser votre adresse e-mail pour qu'elle corresponde à votre entreprise ou marque.

Stratégie de marque et croissance à long terme

Pensez au-delà du nom : construisez une marque qui peut évoluer

Choisir un nom de domaine, c'est plus que choisir une adresse web. C'est façonner la façon dont les gens reconnaissent et se souviennent de votre marque pour les années à venir. Bien qu'il soit souvent judicieux d'inclure le nom de votre entreprise ou produit dans votre domaine, cela ne suffit pas toujours à garantir la pérennité de votre présence en ligne.

Voici des stratégies axées sur le branding qui peuvent aider votre nom de domaine à résister à l'épreuve du temps :

1. Choisissez un domaine mémorable (pas seulement littéral)

Bien que les domaines descriptifs comme bestshoesonline.com indiquent aux utilisateurs ce que vous faites, ils peuvent sembler génériques ou difficiles à déposer en marque. Un nom de marque (comme Zappos.com ou Spotify.com) est plus flexible, mémorable et moins susceptible de limiter votre portée future. Conseils pour les domaines de marque : Combinez des mots, même s'ils sont inventés (par exemple, "Shopify" = shop + simplify). Gardez-le court, simple et facile à prononcer. Évitez les combinaisons difficiles à épeler ou avec des traits d'union.

2. Planifier la croissance et les changements de cap

L'entreprise d'aujourd'hui pourrait évoluer : un café devient une boulangerie complète, ou un freelance local lance une agence mondiale. Si vous nommez votre site Austin Logo Design.com, que se passe-t-il si vous vous développez vers d'autres services ou villes ? Comment garantir la pérennité :

• Évitez les noms ultra-spécifiques liés à une niche étroite ou à un seul produit.
• Utilisez le branding parapluie lorsque c'est possible (par exemple, Sunbeam Creative.com au lieu de Sunbeam Brochures.com).
• Choisissez un domaine qui peut évoluer avec vous (à la fois dans l'industrie et la géographie).

3. Sécuriser les identifiants de réseaux sociaux et les variantes de domaine

Assurez-vous que votre domaine correspond à vos identifiants sur les réseaux sociaux. Une marque cohérente sur toutes les plateformes aide à la confiance et à la reconnaissance.

FAQ

Quelle est la meilleure façon de choisir un nom de domaine pour ma marque ?

Commencez par inclure le nom de votre marque dans le domaine, en le gardant court, simple et facile à épeler. Évitez d'utiliser des traits d'union, des chiffres ou des symboles. Assurez-vous que le domaine correspond à l'identité de votre marque et laisse de la place pour une croissance future.

Dois-je utiliser des mots-clés ou un emplacement dans mon nom de domaine ?

Ajouter des mots-clés pertinents ou un nom de ville peut aider au SEO et à la visibilité locale, surtout pour les petites entreprises. Cependant, cela peut limiter l'expansion future, alors choisissez un domaine qui équilibre la portée actuelle avec la flexibilité à long terme.

Pourquoi devrais-je enregistrer plusieurs noms de domaine ou extensions ?

Sécuriser des variantes de domaine (comme des fautes d'orthographe courantes, des formes plurielles ou plusieurs TLDs (comme .com, .net, .shop)) protège votre marque, capte plus de trafic et empêche d'autres d'enregistrer des noms similaires qui pourraient semer la confusion chez les clients.