SEO Basics Every Business Owner Needs to Get Right

SEO Bukan Hanya untuk Developer — Ini Peran Anda

Kebanyakan panduan SEO ditulis untuk pemasar atau pengembang. Panduan ini ditulis untuk Anda: orang yang memiliki bisnis, membuat keputusan untuk membangun situs web, dan sekarang mencoba mencari tahu mengapa situs Anda tidak muncul di Google.

Peran Anda dalam SEO bukanlah menulis kode atau mengonfigurasi server. Peran Anda adalah membuat keputusan yang tepat sejak awal, mengajukan pertanyaan yang tepat, dan cukup tahu untuk membuat tim (atau agensi Anda) bertanggung jawab. Jika Anda sudah menyewa seseorang untuk menangani SEO, artikel ini tetap berlaku. Memahami apa yang seharusnya ada adalah cara Anda mengetahui apakah itu benar-benar ada.

SEO memiliki dua lapisan: infrastruktur dan konten. Sebagian besar panduan dimulai dengan konten. Itu adalah tempat yang salah untuk memulai.

 

Dapatkan Tiga Hal Ini Sebelum yang Lain

Sebelum Anda menulis satu posting blog atau mengoptimalkan satu judul halaman, tiga hal perlu diatur dengan benar:

• Anda nama domain — dipilih dan didaftarkan dengan mempertimbangkan SEO
• Anda Pengaturan DNS — dikonfigurasi agar situs Anda ter-resolve dengan benar
• Anda Sertifikat SSL — aktif, terverifikasi, dan bebas kesalahan

Jika ada yang rusak atau salah konfigurasi, konten saja tidak mungkin mengimbangi apa yang tidak dapat dijangkau atau dipercaya Google dengan benar. Perbaiki ini terlebih dahulu. Lalu fokus pada konten.

Nama Domain Anda Mempengaruhi SEO Lebih dari yang Anda Kira

Domain Anda lebih dari sekadar keputusan merek. Ini adalah keputusan infrastruktur yang memengaruhi cara Google mengevaluasi kepercayaan dan relevansi situs Anda sejak hari pertama, meskipun domain dapat diubah nanti, melakukannya membawa biaya SEO dan gangguan.

Beberapa hal yang perlu dipertimbangkan saat memilih atau meninjau domain Anda:

• Jaga tetap bersih dan langsung. Domain kata kunci yang cocok persis (seperti bestflowershopnyc.com) memiliki keunggulan SEO yang lebih sedikit dari sebelumnya, sebuah pergeseran yang telah dikonfirmasi Google melalui pembaruan algoritma dari waktu ke waktu — tetapi domain yang membingungkan atau terlihat tidak dapat dipercaya masih merugikan Anda.
• Pilih TLD yang tepat. .COM umumnya adalah ekstensi yang paling dikenal oleh sebagian besar audiens, meskipun persepsi kepercayaan bervariasi tergantung pasar dan konteks. Ekstensi khusus (.STORE, .AGENCY, .IO) bisa berfungsi tetapi biasanya membutuhkan lebih banyak waktu untuk membangun pengakuan.
• Hindari tanda hubung dan kesalahan ejaan. Ini mengurangi kredibilitas yang dirasakan dan meningkatkan kemungkinan pengguna pergi sebelum Google terlibat.

Dynadot adalah registrar domain terakreditasi ICANN dengan filter pencarian yang memungkinkan Anda mempersempit berdasarkan ekstensi, panjang, dan ketersediaan, termasuk opsi premium dan aftermarket jika nama yang Anda inginkan sudah diambil.

Pengaturan DNS: Fondasi Diam yang Menjalankan Situs Anda

DNS (Domain Name System) adalah yang menghubungkan nama domain Anda ke situs web Anda yang sebenarnya. Ketika seseorang mengetik URL Anda di browser, DNS memberi tahu internet di mana menemukan Anda.

Jika DNS salah konfigurasi, situs Anda mungkin memuat tidak konsisten, gagal terhubung ke email Anda, atau mencegah Google merayapi situs Anda secara konsisten.

Tanggung jawab Anda sebagai pemilik bisnis: pastikan catatan DNS Anda diatur dengan benar saat Anda meluncurkan, dan lagi setiap kali Anda mengganti penyedia hosting atau menambahkan layanan baru (seperti email bisnis atau CDN).

Di panel manajemen DNS Dynadot, Anda dapat mengatur dan memperbarui catatan inti Anda secara langsung. Misalnya, catatan A biasanya mengarahkan domain Anda ke alamat IP host Anda. Anda tidak perlu memahami setiap detail teknis, tetapi Anda perlu tahu panel ini ada, dan bahwa mengarahkan domain Anda ke tempat yang salah akan merusak sesuatu secara diam-diam.

Jika Anda bekerja dengan pengembang atau host, minta mereka untuk mengonfirmasi catatan DNS Anda benar secara tertulis. Jangan berasumsi.

 

Jangan Anggap Sertifikat SSL Anda Berfungsi

SSL (Secure Sockets Layer) adalah yang membuat "S" di HTTPS. Ini mengenkripsi koneksi antara situs Anda dan pengunjung Anda. Google telah mengonfirmasi HTTPS sebagai sinyal peringkat, dan Chrome menandai situs tanpa ini sebagai "Not Secure", yang cukup untuk mengirim pengunjung kembali ke hasil pencarian segera.

Masalahnya: kesalahan konfigurasi SSL umum terjadi dan tidak selalu jelas.

Cara memverifikasi bahwa milik Anda berfungsi:

• Kunjungi situs web Anda dan cari ikon gembok di bilah alamat browser
• Klik gembok: seharusnya bertuliskan "Koneksi aman"
• Periksa bahwa http://yourdomain.com dan www.yourdomain.com mengarahkan ke versi HTTPS
• Jika Anda melihat error "mixed content" (artinya halaman dimuat melalui HTTPS tetapi beberapa gambar atau skrip masih dimuat melalui HTTP), sertifikat Anda sudah terpasang tetapi belum sepenuhnya diterapkan.

Dynadot menawarkan Sertifikat SSL langsung melalui dasbor akun Anda. Jika Anda tidak yakin apakah sertifikat Anda aktif dan diterapkan dengan benar, periksa di sana terlebih dahulu, atau hubungi dukungan sebelum menganggapnya baik-baik saja.

 

Cara Menulis Halaman yang Benar-Benar Ingin Diperingkat Google

Setelah infrastruktur Anda solid, konten adalah tempat sebagian besar pekerjaan SEO Anda terjadi. On-page SEO yang efektif tidak memerlukan pengetahuan tingkat lanjut. Ini membutuhkan kejelasan.

Untuk setiap halaman di situs Anda, jawab tiga pertanyaan sebelum menulis satu kata pun:

1. Tentang apa halaman ini? Hanya satu topik. Halaman yang mencoba mencakup beberapa subjek jarang mendapat peringkat baik untuk salah satu dari mereka.
2. Untuk siapa halaman ini? Tulislah untuk pembaca tertentu, bukan untuk audiens umum.
3. Apa yang harus dilakukan pembaca selanjutnya? Setiap halaman perlu langkah selanjutnya yang jelas: hubungi, beli, baca selengkapnya, daftar.

Selain itu: letakkan topik utama Anda di judul halaman, paragraf pertama, dan setidaknya satu subjudul. Gunakan bahasa yang sederhana. Bagi teks menjadi paragraf pendek. Jangan menjejali kata kunci: tulislah untuk manusia, dan mesin pencari akan mengikuti.

 

Google Search Console: Cara Membacanya Tanpa Latar Belakang SEO

Google Search Console (GSC) adalah alat gratis yang menunjukkan bagaimana Google melihat situs web Anda. Jika Anda menyewa agensi, mereka seharusnya sudah memiliki akses. Jika Anda membuat situs sendiri, aturlah sebelum melakukan hal lain.

Apa yang GSC beri tahu Anda:

• Kueri penelusuran mana yang membawa orang ke situs Anda
• Halaman mana yang mendapat tayangan tetapi tidak diklik: celah yang layak diselidiki
• Apakah Google menemukan kesalahan perayapan atau masalah pengindeksan
• Apakah halaman Anda ramah seluler dan lolos pemeriksaan Core Web Vitals

Anda tidak perlu menafsirkan setiap metrik. Mulailah dengan dua laporan: Hasil Pencarian (apa yang dicari orang untuk menemukan Anda) dan Cakupan (apakah Google dapat mengakses halaman Anda). Di laporan Coverage, halaman yang ditandai sebagai "Error" memerlukan perhatian segera (mereka diblokir atau rusak). Halaman yang ditandai "Excluded" mungkin sengaja ditinggalkan, atau mungkin menunjukkan masalah konfigurasi yang perlu ditinjau.

GSC adalah jalur langsung Anda untuk mengetahui bagaimana Google melihat situs Anda. Periksa setidaknya sebulan sekali.

 

Kecepatan Situs dan Seluler: Apa yang Sebenarnya Menjadi Tanggung Jawab Anda

Kecepatan situs dan kegunaan seluler adalah faktor peringkat Google yang terkonfirmasi, tetapi sebagian besar keputusan yang memengaruhinya dibuat sebelum Anda menulis satu kata pun konten.

Penyedia hosting Anda, tema atau template situs web Anda, dan jumlah plugin atau skrip yang Anda pasang semuanya menentukan kinerja dasar Anda. Jika situs Anda lambat, perbaikannya jarang "optimalkan konten." Biasanya "tingkatkan hosting Anda" atau "hapus plugin yang tidak perlu."

Anda bisa menguji situs Anda menggunakan alat gratis Google Page Speed Insights tool. Google memberi skor halaman dari 0–100 di berbagai kategori — fokus pada rekomendasi spesifik yang ditandai sebagai berdampak tinggi daripada mengejar angka tertentu. Jika Anda melihat tanda bahaya yang konsisten, itu adalah percakapan yang perlu dilakukan dengan pengembang atau host Anda.

 

Daftar Periksa SEO 90 Hari Sederhana Anda

SEO bukanlah pengaturan satu kali. Ini adalah kebiasaan perawatan. Setiap 90 hari, lakukan ini:

• Domain: Masih terdaftar? Perpanjangan otomatis aktif? Tidak ada celah kepemilikan?
• SSL: Gembok ditampilkan dengan benar? Tidak ada peringatan mixed-content? (Banyak pemilik menemukan bahwa SSL mereka tidak diterbitkan ulang setelah migrasi ke host baru — daftar periksa ini menangkapnya.)
• GSC: Ada kesalahan perayapan baru atau halaman yang dihapus? Ada kueri baru yang layak ditargetkan?
• Konten: Apakah ada halaman dengan lalu lintas menurun yang layak diperbarui?
• Kecepatan: Apakah ada perubahan Page Speed setelah pembaruan situs terbaru?

Ini memakan waktu kurang dari satu jam per kuartal. Pemilik bisnis yang unggul dalam masalah SEO tidak melakukan lebih banyak, mereka memeriksa secara konsisten.

 

Pertanyaan yang Sering Diajukan

 

Apakah nama domain saya secara langsung memengaruhi peringkat Google saya?

Nama domain Anda adalah salah satu dari banyak sinyal yang dievaluasi Google, tetapi bukan faktor peringkat dominan dengan sendirinya. Yang lebih penting adalah menghindari domain yang tampak tidak tepercaya atau membingungkan: tanda hubung, salah eja, atau ekstensi yang tidak dikenal audiens Anda dapat mengurangi rasio klik-tayang, yang secara tidak langsung memengaruhi kinerja.

 

Apa yang terjadi pada SEO saya jika sertifikat SSL saya kedaluwarsa?

Jika sertifikat SSL Anda kedaluwarsa, situs Anda akan menampilkan peringatan keamanan kepada pengunjung dan browser seperti Chrome akan menandainya sebagai "Tidak Aman." Hal ini dapat menyebabkan pengunjung segera pergi dan dapat memengaruhi cara Google merayapi dan mengevaluasi situs Anda. Sebagian besar sertifikat diperbarui setiap tahun: periksa apakah pembaruan otomatis diaktifkan di dasbor registrar atau hosting Anda.

 

Apakah saya perlu Google Search Console jika saya sudah menyewa agensi SEO?

Ya. Agensi Anda seharusnya memiliki akses ke sana, tetapi Anda juga harus bisa melihatnya sendiri. GSC adalah verifikasi independen Anda bahwa pekerjaan SEO sedang dilakukan. Ini menunjukkan langsung kepada Anda halaman mana yang diindeks Google, kueri apa yang mendorong lalu lintas, dan apakah ada kesalahan yang harus ditangani agensi Anda.

 

Apa perbedaan antara kesalahan DNS dan kesalahan SSL?

Kesalahan DNS berarti domain Anda tidak dapat ditemukan sama sekali, koneksi antara nama domain dan situs web Anda terputus. Kesalahan SSL berarti situs dapat dijangkau, tetapi koneksi terenkripsi salah konfigurasi atau tidak ada. Keduanya memengaruhi cara pengunjung dan Google merasakan situs Anda, tetapi memiliki penyebab dan perbaikan yang berbeda.

 

Berapa lama waktu yang dibutuhkan perubahan SEO untuk menunjukkan hasil?

Perbaikan infrastruktur (seperti memperbaiki DNS atau mengaktifkan SSL) dapat tercermin dalam perilaku Google dalam hitungan hari hingga minggu setelah Google merayapi ulang situs Anda. Perubahan konten biasanya memakan waktu lebih lama, seringkali satu hingga tiga bulan sebelum perubahan peringkat yang berarti muncul. SEO bersifat kumulatif; konsistensi dari waktu ke waktu lebih penting daripada perubahan tunggal apa pun.