SEO Basics Every Business Owner Needs to Get Right

SEOは開発者だけのものじゃない — あなたの役割はこれ

ほとんどのSEOガイドはマーケターや開発者向けに書かれています。これはあなたのために書かれています：ビジネスを所有し、ウェブサイトを作る決断をし、今なぜGoogleに表示されないのかを理解しようとしている人のために。

SEOにおけるあなたの役割は、コードを書いたりサーバーを設定したりすることではありません。早期に正しい判断を下し、適切な質問をし、チーム（または代理店）に責任を持たせるために十分な知識を持つことです。すでに誰かにSEOを任せている場合でも、この記事は役立ちます。何が整っているべきかを理解することは、それが実際に整っているかどうかを知る方法です。

SEOにはインフラとコンテンツの2つの層があります。ほとんどのガイドはコンテンツから始めますが、それは間違ったスタート地点です。

 

まずはこの3つを正しく設定しよう

ブログ記事を1つ書いたり、ページタイトルを1つ最適化したりする前に、3つのことを正しく設定する必要があります：

• あなたの ドメイン名 — SEOを考慮して選ばれ、登録されたもの
• あなたの DNS設定 — サイトが正しく解決されるように設定
• あなたの SSL証明書 — アクティブで、確認済み、エラーなし

これらのいずれかが壊れていたり設定が間違っていたりすると、Googleが適切にアクセスできなかったり信頼できなかったりする部分を、コンテンツだけで補うことは難しいでしょう。まずこれらを正しく設定してください。その後でコンテンツに集中しましょう。

ドメイン名は思っている以上にSEOに影響する

ドメインはブランド上の決定以上のものです。それは、Googleがサイトの信頼性と関連性を初日からどのように評価するかに影響するインフラ上の決定です。ただし、ドメインは後で変更することもできますが、それにはSEOコストと混乱が伴います。

ドメインを選んだり見直したりする際に考慮すべきいくつかの点：

• 簡潔で直接的に保ちましょう。 完全一致キーワードドメイン（bestflowershopnyc.comなど） かつてほどのSEO効果はありませんこれは、Googleがアルゴリズムのアップデートを通じて時間をかけて確認してきた変化ですが、混乱を招いたり信頼性に欠けるドメインは依然として不利に働きます。
• 適切なTLDを選びましょう。 .COMは一般的にほとんどのユーザーにとって最も馴染みのある拡張子ですが、信頼性の認識は市場や状況によって異なります。ニッチな拡張子（.STORE、.AGENCY、.IO）も機能しますが、認知度を高めるには通常より時間がかかります。
• ハイフンやスペルミスは避けましょう。 これらは信頼性を低下させ、Googleが関与する前にユーザーが離脱する可能性を高めます。

DynadotはICANN認定のドメイン登録業者で、拡張子、長さ、利用可能性で絞り込める検索フィルターがあり、希望の名前が取られている場合はプレミアムやアフターマーケットのオプションも含まれます。

DNS設定：サイトを支える静かな基盤

DNS（Domain Name System）は、ドメイン名を実際のウェブサイトに接続するものです。誰かがブラウザにURLを入力すると、DNSがインターネットにあなたの場所を伝えます。

DNSが誤って設定されていると、サイトの読み込みが不安定になったり、メールに接続できなくなったり、Googleがサイトを一貫してクロールできなくなったりする可能性があります。

ビジネスオーナーとしての責任： サイトを公開するとき、およびホスティングプロバイダーを変更したり、新しいサービス（ビジネスメールやCDNなど）を追加するたびに、DNSレコードが正しく設定されていることを確認してください。

DynadotのDNS管理パネルでは、コアレコードを直接設定および更新できます。たとえば、Aレコードは通常、ドメインをホストのIPアドレスにポイントします。すべての技術的な詳細を理解する必要はありませんが、このパネルが存在すること、そしてドメインを間違った場所にポイントすると静かに問題が発生することを知っておく必要があります。

開発者やホストと作業している場合は、DNSレコードが正しいことを書面で確認してもらってください。思い込みは禁物です。

 

SSL証明書が機能していると思い込まないでください

SSL（Secure Sockets Layer）は、HTTPSの「S」を実現するものです。サイトと訪問者間の接続を暗号化します。 GoogleはHTTPSをランキングシグナルとして確認しており、 Chromeはこれがないサイトを"Not Secure"とフラグ付けする、これで訪問者がすぐに検索結果に戻ってしまうのに十分です。

問題：SSLの設定ミスはよくあり、必ずしも明らかではありません。

動作確認方法：

• あなたのウェブサイトにアクセスし、ブラウザのアドレスバーにある南京錠のアイコンを探してください
• 南京錠をクリック："Connection is secure"と表示されるはずです
• http://yourdomain.com と www.yourdomain.com の両方がHTTPSバージョンにリダイレクトされることを確認してください
• "mixed content"エラー（ページがHTTPSで読み込まれているのに、一部の画像やスクリプトがHTTPで読み込まれている場合）が表示されたら、証明書はインストールされていますが、完全には適用されていません。

Dynadotは提供しています SSL証明書 アカウントのダッシュボードから直接確認できます。自分のSSLが有効で正しく適用されているかどうかわからない場合は、まずそこで確認するか、問題ないと思い込まずにサポートに連絡してください。

 

Googleが実際にランク付けしたいページの書き方

インフラがしっかりしたら、SEOの作業のほとんどはコンテンツに集中します。効果的なオンページSEOには高度な知識は必要ありません。明確さが求められます。

サイトのすべてのページについて、書き始める前に3つの質問に答えてください：

1. このページは何についてですか？ トピックは1つだけ。複数のテーマをカバーしようとするページは、どれもランキングが上がりにくいです。
2. このページは誰向けですか？ 一般的な読者ではなく、特定の読者に向けて書く。
3. 読者は次に何をすべきですか？ すべてのページに明確な次のステップが必要です：問い合わせ、購入、続きを読む、登録。

さらに：メインのトピックをページタイトル、最初の段落、少なくとも1つの見出しに入れてください。平易な言葉を使い、テキストを短い段落に分割してください。キーワードを詰め込みすぎないでください：人間のために書き、検索エンジンはそれに従います。

 

Google Search Console：SEOの知識がなくても読む方法

Google Search Console（GSC）は、Googleがあなたのウェブサイトをどのように見ているかを示す無料ツールです。代理店に依頼している場合、彼らはすでにアクセス権を持っているはずです。自分でサイトを構築した場合は、他のことをする前に設定してください。

GSCが教えてくれること：

• どの検索クエリがあなたのサイトに人を連れてきているか
• インプレッションはあるがクリックされていないページ：調査する価値のあるギャップ
• Googleがクロールエラーやインデックス問題を発見したかどうか
• ページがモバイルフレンドリーで、Core Web Vitalsのチェックに合格しているかどうか

すべての指標を解釈する必要はありません。2つのレポートから始めましょう： 検索結果 （ユーザーがあなたを見つけるために検索したもの）と カバレッジ （Googleがページにアクセスできるかどうか）。カバレッジレポートで、"Error"とマークされたページは即座に対処が必要です（ブロックされているか壊れています）。"Excluded"とマークされたページは意図的に除外されているか、確認すべき設定の問題を示している可能性があります。

GSCは、Googleがあなたのサイトをどのように見ているかを直接知る手段です。最低でも月に1回は確認しましょう。

 

サイト速度とモバイル：実際にあなたが責任を負うこと

サイトの速度とモバイルユーザビリティは 確認されたGoogleのランキング要因しかし、それらに影響を与えるほとんどの決定は、コンテンツを1文字も書く前に行われています。

ホスティングプロバイダー、ウェブサイトのテーマやテンプレート、インストールしたプラグインやスクリプトの数が、ベースラインのパフォーマンスを決定します。サイトが遅い場合、修正はたいてい「コンテンツを最適化する」ではなく、「ホスティングをアップグレードする」か「不要なプラグインを削除する」です。

Googleの無料ツールでサイトをテストできます Page Speed Insights ツールです。 Googleは各カテゴリで0〜100のスコアでページを評価します。特定の数値を追いかけるのではなく、高インパクトとフラグが立った具体的な推奨事項に焦点を当ててください。一貫して赤いフラグが表示されている場合は、開発者やホスティングプロバイダーと話し合う必要があります。

 

シンプルな90日間SEOチェックリスト

SEOは一度設定すれば終わりではありません。メンテナンスの習慣です。90日ごとにこれを実行してください：

• ドメイン： まだ登録されていますか？自動更新は有効ですか？所有権に空白期間はありませんか？
• SSL： 鍵マークは正しく表示されていますか？混合コンテンツの警告はありませんか？（多くのオーナーは、新しいホストに移行した後にSSLが再発行されていないことに気づきます。このチェックリストでそれをキャッチします。）
• GSC： 新しいクロールエラーや削除されたページはありますか？ターゲットにすべき新しいクエリはありますか？
• コンテンツ： トラフィックが減少しているページで更新すべきものはありますか？
• 速度： 最近のサイト更新後にPage Speedに変化はありましたか？

これは四半期に1時間もかかりません。 SEOの問題に先手を打っているビジネスオーナーは、もっと多くのことをしているわけではなく、一貫してチェックしているのです。

 

よくある質問

 

ドメイン名は直接Googleのランキングに影響しますか？

ドメイン名はGoogleが評価する多くのシグナルの1つですが、それ自体が支配的なランキング要因ではありません。重要なのは、信頼性が低く見えたり混乱を招くドメイン（ハイフン、スペルミス、ユーザーに馴染みのない拡張子）を避けることです。これらはクリック率を低下させ、間接的にパフォーマンスに影響します。

 

SSL証明書が期限切れになるとSEOにどのような影響がありますか？

SSL証明書が期限切れになると、サイトに訪問者へのセキュリティ警告が表示され、Chromeなどのブラウザは"Not Secure."とフラグを立てます。これにより、訪問者がすぐに離脱する可能性があり、Googleがサイトをクロールして評価する方法にも影響を与える可能性があります。ほとんどの証明書は年に1回更新されます。レジストラまたはホスティングのダッシュボードで自動更新が有効になっているか確認してください。

 

SEOエージェンシーを雇った場合、Google Search Consoleは必要ですか？

はい。あなたの代理店はアクセス権を持っているはずですが、あなた自身も表示できるべきです。 GSCはSEO作業が行われていることを独立して確認できるツールです。 Googleがどのページをインデックスしているか、どのクエリがトラフィックを生んでいるか、代理店が対処すべきエラーがあるかどうかを直接示します。

 

DNSエラーとSSLエラーの違いは何ですか？

DNSエラーは、ドメインがまったく見つからず、ドメイン名とウェブサイトの接続が切れていることを意味します。 SSLエラーは、サイトにはアクセスできるが、暗号化接続が正しく設定されていないか、欠落していることを意味します。どちらも訪問者とGoogleのサイト体験に影響しますが、原因と修正方法は異なります。

 

SEOの変更が結果に現れるまでどのくらいかかりますか？

インフラの修正（DNSの修正やSSLの有効化など）は、Googleがサイトを再クロールしてから数日から数週間で動作に反映されることがあります。コンテンツの変更は通常、より時間がかかり、意味のあるランキングの変化が現れるまでに1～3か月かかることがよくあります。 SEOは積み重ねです。一貫性が、単一の変更よりも重要です。