Отчет о доменной аналитике Q2 2026

Введение

Отчёт о доменах за второй квартал 2026 года анализирует цены вторичного рынка на основе данных маркетплейса Dynadot за апрель–июнь 2026 года, сравнивая их со вторым кварталом 2025 года. Он опирается на медианы и приводит доли, соотношения и индексные значения, что делает каждый вывод цитируемым.

Во втором квартале типичные цены продаж оставались стабильными, а стоимость концентрировалась на обоих концах рынка, при этом премиальные имена в значительной степени определялись своей структурой. Главная тема квартала — ценообразование и состав, поэтому это полезное чтение для всех, кто решает, как оценивать, выставлять на продажу или делать ставки. Оно написано для доменных инвесторов, специалистов по неймингу и аналитиков, ищущих прозрачные ориентиры по ценам.

Этот отчет охватывает:

• Медианная и средняя цена, год к году
• Концентрация стоимости по ценовым диапазонам
• TLD, длина и сигналы имени
• Что общего было у премиальных продаж
• Сигналы качества, влиявшие на цену

Краткое содержание

Q2 2026 был сформирован ценообразованием и структурой продаж, с акцентом на типичные цены продаж, где была сосредоточена ценность вторичного рынка, и общие черты доменов с самой высокой стоимостью. Четыре вывода определяют квартал:

• Типичная цена продажи осталась неизменной по сравнению с прошлым годом. Медиана составила $18.87 — почти ровно там же, где была во втором квартале 2025 года, — $18.85. Состав листингов сместился в сторону более дешёвых лотов; типичный домен по-прежнему остаётся доступным.
• Ценность находится на обоих концах рынка. Примерно 89% заказов закрылись ниже $50, и эта группа, и верхушка рынка дали сопоставимые доли общей стоимости.
• Премиальные продажи имеют свой distinct профиль. Среди продаж дороже $5,000 не было ни одного домена с дефисом или интернационализированного, и почти 58% были длиной в пять символов или короче, по сравнению с 13.1% продаж дешевле $50.
• Структура обозначала премиум-сегмент чётче, чем тематика. Сигналом, который отделял верхушку рынка, была кросс-TLD регистрация: премиальные имена уже были зарегистрированы во многих других доменных зонах.

Ключевые цифры с первого взгляда

Методология

1. Ценообразование на домены на нашем маркетплейсе

Типичный домен продавался по той же цене, что и год назад: медиана сдвинулась всего на одну десятую процента, с $18.85 до $18.87.

Медианная цена продажи оставалась стабильной год к году, тогда как сделки сместились в сторону более дешёвых продаж. Когда медиана держится на месте, а среднее меняется, обычно дело в структуре продаж. В Q2 2025 был более тяжёлый хвост очень крупных продаж, а Q2 2026 принёс на рынок более широкую базу недорогих лотов. Цены, которые покупатели платили за сопоставимые имена, не изменились; состав проданного изменился.

2. Как цена заказа влияет на объем и ценность вторичного рынка

Менее 1% заказов на вторичном рынке сгенерировали почти треть стоимости маркетплейса, и весь сегмент до $50 сделал то же самое.

• Верхушка рынка: заказы выше $5,000 составляли примерно семь из десяти тысяч и сами по себе несли 11.9% стоимости.
• Уровень объёма: 88.9% заказов дешевле $50 дали 33.9% стоимости.
• Уровень $1,000+: менее 1% заказов, дающих почти треть стоимости.

Нижний и верхний сегменты рынка вносят примерно равный вклад, хотя их базы различаются на три порядка. Вторичный рынок выглядит как объёмный бизнес и одновременно ведёт себя как длинный хвост — поэтому сводки по одному показателю обычно упускают половину картины.

Где живут заказы и где живёт ценность, Q2 2026

3. TLD, длина и сигналы именования

Выбор TLD и длина имени влияют на цену, хотя некоторые сигналы нейминга имеют больший вес, чем другие.

.com лидировал по объёму сделок

.com забрал семь из десяти заказов, а во 2 квартале 2026 года торговались 354 различных TLD. Объём и цена находятся почти в обратной зависимости: .com занимает 70.6% заказов при примерно 1.0x от среднего по рынку, потому что именно там совершаются сделки в высокообъёмном и более дешёвом сегменте рынка, тогда как каждое из самых дорогих расширений занимает менее 1% объёма.

.io — вот где честная премиальная история, при медиане $61.49, что более чем в три раза превышает медиану рынка.

.us демонстрирует средний показатель 2.74x но медиана $14.95; этот средний показатель обусловлен несколькими крупными продажами и не следует указывать её отдельно.

Короткие домены подняли пиковые цены

Длина была одной из самых явных ценовых закономерностей квартала, но работала более специфичным образом, чем «короче — значит дороже». Вот как раскладываются цифры:

• Премия коротких имён: имена длиной от 1 до 5 символов в среднем стоили примерно в 1.6 раза дороже рыночной цены — самая сильная премия за длину в наборе данных.
• Кривая: он неуклонно падает по мере удлинения имён и достигает минимума в диапазоне от 11 до 15 символов на уровне примерно 0.8x.
• Длинный хвост: После 15 символов кривая выравнивается, а имена длиной 21+ символов стоят немного выше диапазона 16-20.
• По каналам: эффект сильнее всего проявляется на пользовательских аукционах и слабее всего — на аукционах истёкших доменов.
• Медиана: $18.87 в каждой категории по длине — нюанс, который упускает большинство анализов длины.

Что это последнее наблюдение означает на практике? Средние значения растут для коротких имён, но типичная цена продажи остаётся прежней. Краткость не делает обычную продажу дороже — она повышает шансы на исключительную. Короткие имена поднимают потолок того, за сколько домен может продаться, а не нижний уровень того, за сколько он обычно продаётся.

Числа оцениваются высоко, дефисы — низко

Две модели именования явно выделились во втором квартале: одна в одну сторону, другая в другую.

Чисто цифровые доменные имена были редкими, но ценными. Домены, состоящие полностью из цифр, составили 0,6% заказов и в среднем примерно в 2,5 раза превышали рыночную цену.

Имена с дефисом торговались ниже рынка. Домены с дефисом составили 5.0% заказов и в среднем стоили около 0.7 от рыночной цены, поэтому продавцам, оценивающим дефисные домены, стоит сравнивать их с этим диапазоном, а не со средней ценой по всему рынку. Покупатели стабильно платили меньше за имена, разбитые знаками препинания.

Среди ключевых тематик только три были оценены существенно выше рынка:

• зелёная энергия при 1.36x
• агенты и боты на 1,17x
• общие технологии на 1.14x

Любая другая тематика ключевых слов оценивается на уровне рынка или ниже.

Как AI-нейминг показал себя во Q2

Это измеряет строки ключевых слов AI внутри доменных имён по всем расширениям. Это не показатель для расширения .ai, о чём сообщается отдельно ниже.

Домены, содержащие ключевое слово AI, во II квартале оценивались в соответствии с рынком: их средняя составляла примерно 1.0x от рыночной цены, а их медиана, $18.87, точно совпадала с медианой рынка. Поскольку ключевые слова AI встречаются в именах во всех ценовых диапазонах и во всех расширениях, само ключевое слово не меняло типичную цену продажи.

Пара слов о том, как мы их считали: простой поиск "ai" внутри имени даёт слишком много ложных срабатываний, потому что слова вроде chair, email и domain тоже совпадают. Вместо этого мы использовали пословное сопоставление, которое всё равно находит настоящие AI-имена вроде aitools.com.

О самом расширении .ai: .ai появился в премиальном сегменте квартала, включая одну из десяти крупнейших продаж Q2. В этом выпуске мы не публикуем индекс на уровне расширения для .ai, потому что его объём настолько мал, что несколько крупных продаж доминируют в любом среднем, и такая цифра не была бы надёжным ориентиром.

4. Общие характеристики премиальных продаж

Самые дорогие домены квартала выглядели поразительно похоже: короткие, чистые и без дефисов.

Крупнейшие продажи квартала

Общие характеристики по ценовым когортам

Среди крупнейших продаж Q2 ни один домен не был с дефисом, и более половины были длиной пять символов или короче.

Каждый градиент ниже движется в одном направлении по мере роста цены.

Что меняется с ростом цен: характеристики по ценовой когорте, Q2 2026

Читаем таблицу от самого сильного сигнала вниз:

• Краткость — самый явный признак. Доля имен длиной не более пяти символов возрастает более чем вчетверо от нижнего до верхнего уровня.
• Дефисы и IDN отсутствуют выше $5,000. Они редеют в средних сегментах и доходят до нуля на верхнем уровне.
• Кросс-TLD регистрация разделяет уровни. Премиум-имена уже были зарегистрированы в 26 других TLD, по сравнению с 2 в целом по рынку.
• «Купить сейчас» относится к премиальному сегменту. На него пришлось 60% продаж дороже $5,000 против 16.5% в сегменте до $50, что делает его каналом, где чаще всего закрываются сделки по дорогим доменным именам.
• Премиальный сегмент более разнообразен по TLD. Доля .com снижается с 71.6% на нижней границе до 60.0% на верхней, поэтому расширения, отличные от .com, лучше представлены среди самых крупных продаж, чем среди самых мелких.

5. Какие сигналы качества действительно повлияли на цену

Сигналы качества и типичная цена продажи, второй квартал 2026 года (исключая бэк-ордеры)

Возраст показал ограниченную корреляцию с типичной продажей

Возраст домена почти не влиял на то, за сколько он обычно продавался. От 1 года до 20 лет медианная цена точно совпадала с медианой рынка без какого-либо градиента. По-другому вели себя только два конца диапазона: совсем новые или недавно сброшенные имена продавались за ~0.6x от рыночной цены, а имена старше 21 года имели умеренную премию в ~1.3x.

Вывод: возраст повышает шансы на исключительную продажу, но не цену обычной. Более старое доменное имя имело больше времени накопить то, что делает имя ценным, но сам по себе возраст не был тем, за что платили покупатели.

Обратные ссылки показали слабую корреляцию с ценой

Имена без ссылок оцениваются чуть ниже медианы рынка (на уровне ~0.9x), и после этого порога движение очень медленное. Имя с десятью тысячами бэклинков имело медиану всего на 5% выше, чем имя с пятьюдесятью.

Премиальная группа указывает в ту же сторону: медиана 14 ссылок среди продаж от $5,000+ против 18 по всему рынку. Для рынка, который часто указывает количество ссылок в листингах, это стоит знать, когда вы оцениваете, за что платить.

Кросс-TLD регистрация — это работающий сигнал, и она ведёт себя как порог

Кросс-TLD регистрация показывает, в скольких других расширениях уже зарегистрировано то же имя. По сути, это мера того, сколько других людей хотели эту строку.

Это ведёт себя как порог, а не как плавный наклон. При менее чем 26 других регистрациях количество мало что говорит о цене. После этой точки медиана начинает расти, и имена, зарегистрированные более чем в 100 других расширениях, продавались почти вдвое дороже типичной цены.

Это также единственный сигнал качества, который продолжает работать на самом верху рынка. Медианная продажа с ценой $5,000+ была зарегистрирована в 26 других TLD против 2 по всему рынку — примерно в тринадцать раз больше. То, что объединяет премиальные имена, — это подтверждённый спрос на саму строку.

Какой сигнал доминирует?

Ни один из них не работает везде, и в этом и заключается вывод. Каждый сигнал действует в своей части рынка, поэтому ни одна отдельная метрика не определяет цену домена сама по себе.

• В целом по широкому рынку: Возраст наиболее тесно коррелирует с ценой в ранговом выражении (+0.43), в основном потому, что совершенно новые имена группируются в нижних ценовых диапазонах.
• На премиальном уровне: возраст и ссылки перестают быть отличительными признаками, и на первый план выходят спрос на кросс-TLD и краткость. Медианная продажа за $5,000+ была не старше и не лучше по ссылкам, чем медианная продажа за $19. Она была вдвое короче и зарегистрирована примерно в тринадцать раз большем числе расширений.
• Длина — самая необычная из четырёх: она в целом не показывает корреляции с ценой, потому что медиана остаётся неизменной во всех диапазонах длины, однако она даёт самый резкий сдвиг среди всех характеристик в премиальном сегменте. Длина не определяет цену типичной продажи; она отбирает исключительные.

Заключение

Второй квартал 2026 года — это история о цене и составе. Типичный домен продавался почти по той же цене, что и год назад, при медиане $18.87, тогда как движение среднего значения отражало смесь, сместившуюся в сторону более дешёвых лотов.

За этой стабильной цифрой в заголовке стоимость находилась на обоих концах рынка. 88.9% заказов дешевле $50 и менее 1% заказов от $1,000 и выше дали примерно одинаковую стоимость.

Что отличало верхнюю часть рынка, так это структура. Премиум-имена были короткими, чистыми и уже зарегистрированными во многих других расширениях, тогда как возраст и обратные ссылки показали слабую корреляцию с типичной продажей. Продемонстрированный спрос на саму строку определял самые дорогие домены квартала.