5 Ways To Turn A Dull Brand Into A Cool Brand
솔직히 말해서, 어떤 비즈니스는 다른 것보다 더 멋집니다. 그러한 비즈니스는 자신을 마케팅하는 데 큰 즐거움을 느낍니다. 예를 들어, 페라리 스포츠카는 부유한 사람들과 자동차 애호가로 구성된 까다로운 소비자들에게 자신을 마케팅합니다. 아이폰도 모든 애플 충성 고객들에게 그렇게 합니다. 멋진 해변 목적지는 항상 공정한 몫보다 더 많은 관광객을 끌어들입니다.
그렇다면 다른 산업들, 기계 부품, 화장지, 볼 베어링, 그리고 양면 테이프 같은 것들은 어떨까요? 우리의 존재에 필수적이지만(스포츠카, 공기역학적 신발, 크로넛보다 더 필수적일지라도), 그것들을 재미, 멋짐, 그리고 엔터테인먼트와 연관시키기는 어렵습니다.
이것을 뒤집을 방법이 있을까요? 사실, '지루한' 브랜드가 '멋진' 브랜드가 될 수 있을까요? 우리는 이 5가지 쉬운 아이디어의 도움으로 그렇게 믿습니다. 더 깊이 파고들어, 브랜드의 비즈니스 측면을 넘어서, 당신의 회사를 진정으로 특별하게 만드는 것을 찾아내고, 그것을 청중과 공유하세요.
1. 좋은 이야기 하기
가장 흥미로운 이야기는 결코 제품의 기능과 사양에 관한 것이 아닐 것입니다. 또한 특정 연도에 얼마나 많은 수익을 올렸는지나 얼마나 많은 상을 받았는지에 관한 것도 아닙니다. 사람들은 당신의 웹사이트에서 그런 것들을 알 수 있습니다.
연결을 구축하려고 할 때, 당신의 브랜드를 새로운 무리에 맞추려는 사람으로 생각하세요. 당신을 독특하게 만드는 것들과 다른 사람들이 공감할 수 있는 것들에 대해 이야기하세요. 그것은 사람들, 문화, 거주하는 애완동물일 수 있습니다.
회사나 창립자들의 뒷이야기를 반성해 보세요. 아이디어 뒤에 유레카 순간이 있었나요? 아니면 개인적이고 감정적인 것이었나요? 누구나 당신의 웹사이트에 가서 회사가 무엇을 할 수 있는지 읽을 수 있습니다. 그러나 진심 어린 이야기가 바로 청중과 올바른 화음을 맞출 것입니다.
종이 회사 광고를 기억하세요 오피스? 어떤 버전이 더 마음에 드시나요? 우리는 Michael Scott의 "Limitless paper in a paperless world" 버전이 모든 기이함 때문에 좋습니다.
2. 브랜드 개성 구축하기
브랜드를 제품과 분리하는 데 해가 없습니다. 사실, 제품이나 서비스가 더 영감을 주지 않을수록 대안적인 브랜드 개성을 만드는 이유가 더 많아집니다. 당신의 브랜드가 어떻게 인식되기를 원하는지 생각해 보세요—도움이 되고 배려하는, 네; 신뢰할 수 있는, 확실히. 하지만 재미있고, 당당하고, 재치 있고, 심지어 대담하고 파격적인 것은 어떨까요? 사실, 소셜 미디어는 진정한 자신을 드러내기에 좋은 장소입니다. 당신은 실제로 누구인지에 관계없이 원하는 무엇이든 될 수 있습니다.
Groupon이 판매하기로 결정했을 때 바나나 벙커 플라스틱 케이스를 온라인으로 판매할 때, 그들은 자신들이 무엇을 준비하고 있는지 알고 있었습니다. 예상대로, 댓글 섹션은 곧 이중적인 의미를 담은 질문들로 가득 찼습니다. 그러나 Groupon은 거의 모든 댓글에 매우 사실적인 방식으로 답변함으로써 약간의 재치를 보여줄 '익숙한' 기회로 이를 보았습니다.
브랜드에 적합한 성격은 어떻게 알 수 있을까요?
- 먼저 브랜드와 연관시키고 싶은 모든 단어 목록을 만드세요.
- 소셜 미디어 행동을 관찰하여 청중이 가장 반응하는 특성을 분석하세요.
- 겹치는 부분이 있나요? 콘텐츠, 목소리, 디자인에 그 특성을 불어넣으려 노력하세요.
3. 좋은 도메인 이름 얻기
잘 만들어진 매력적인 콘텐츠, 세련된 디자인, 그리고 놀라운 시각적 요소를 갖춘 멋진 웹사이트는 잠재 고객의 관심을 끄는 데 중요합니다. 웹사이트 사용자 여정이 더 좋을수록 그들이 당신과 비즈니스를 하고 싶어할 가능성이 높아집니다. 하지만 사람들이 당신의 웹사이트에 도달하기 전에 보게 될 또 다른 것이 있는데, 이는 훌륭한 첫인상을 만드는 데 중요한 역할을 합니다.
독특하고 소통이 잘 되며 기억에 남는 도메인 이름은 여러 가지 브랜딩 이점을 제공합니다:
- 이는 당신이 미래 지향적이고 기술에 정통한 브랜드임을 보여주며, 이 디지털 우선 세계에서 모든 비즈니스에게 필수적인 특성입니다.
- 브랜드 이름과 일치하거나 유사한 도메인 이름은 브랜드 인지도를 구축하고 브랜딩 일관성을 확립하는 데 도움이 되며, 이는 모든 신규 비즈니스가 노력해야 할 것입니다. 예를 들어, 회사가 이름, 도메인 이름, 소셜 미디어 핸들에 동일한 단어를 가지고 있을 때, 통일된 브랜드 정체성을 구축하는 데 도움이 됩니다.
- 키워드가 풍부한 도메인 이름은 비즈니스가 그들의 틈새 시장과 산업을 확립하는 데 도움을 주어, 사람들이 회사로부터 무엇을 기대할 수 있는지 공정한 아이디어를 제공합니다. 여러 회사들이 새로운 도메인 확장자를 사용하여 그들의 초점을 강조해 왔습니다, 예를 들어 www.aurora .tech, www.freedom .press, www.placesfor .fun, 그리고 www.dudeperfect .store.
- 짧고, 달콤하고, 간단한 도메인 이름 기억하고 입력하기 쉬워 더 기억에 남습니다. 도메인 이름의 이상적인 길이는 18자 이하입니다. 예를 들어, www.magazine .store, www.directpay .online, www.allwork .space
4. 재미있는 콘텐츠 게시하기
자동차 제조업, 패션, 음식, 미디어와 같은 일부 산업은 훌륭한 콘텐츠를 위해 만들어졌습니다. 하지만 훌륭한 아이디어는 섹시한 브랜드만의 영역이 아닙니다. 가끔씩, 약자 브랜드나 비즈니스가 완전히 즐겁고 독창적인 콘텐츠로 우리를 놀라게 하여, 단지 그것 때문에 우리를 충성스러운 팔로워로 만듭니다.
예를 들어, 이것들을 확인해 보세요 트윗 뭄바이 경찰의 트위터 계정에서. 세계에서 가장 인구가 많은 도시 중 하나의 경찰 부서는 기쁠 이유가 거의 없을 것이지만, 그들의 재치 있고 말장난이 많으며 종종 날카로운 소셜 미디어 콘텐츠는 상당히 다른 그림을 그리며, 도시 주민들이 사랑하게 된 그림입니다.
당신의 콘텐츠가 사람들을 놀라게 하거나 웃게 하면서도 당신의 비즈니스와 제품의 최고를 강조할 수 있다면, 당신은 콘텐츠 마케팅의 최적점을 찾은 것입니다. Blendtec가 그들의 웹사이트와 You Tube 채널에서 했던 것처럼 블렌딩이 될까요. 블렌더 자체는 그저 지루한 블렌더일 뿐입니다. 하지만 회사의 설립자인 톰 디킨슨은 최신 아이폰부터 도리토스, 부부젤라까지 모든 것을 어떻게 블렌딩하는지 보여줌으로써 제품에 매력적인 개성을 부여했습니다. 이는 훌륭한 콘텐츠를 만들었을 뿐만 아니라, 사람들은 블렌드텍 블렌더가 얼마나 효과적인지 배웠습니다.
5. 청중을 비하인드 스토리로 데려가기
자랑스러워할 만한 업무 문화와 팀이 있나요? 그렇다면 그것은 확실히 세상과 공유하고 약간의 호감 점수를 얻을 가치가 있습니다. 청중에게 회사 뒤에 있는 사람들을 보여주는 것은 당신의 브랜드를 인간적으로 만들어, 더 공감할 수 있게 하고 더 큰 감정을 불러일으킵니다.
예를 들어, 당신의 웹사이트에서 팀원들의 약력을 가질 수 있는데, 이는 그들의 전문 자격뿐만 아니라 가족, 애완동물, 열정, 그리고 흥미로운 일화(예: 멋진 여행 이야기)와 같은 그들의 개인 생활 측면도 보여줍니다. 미디어 회사는 종종 기사 뒤에 작가 약력을 추가함으로써 이를 수행합니다. 당신이 좋아하는 것을 읽고 작가가 흥미롭다고 생각할 때, 당신은 그들의 더 많은 작품을 읽고 싶어질 수 있습니다.
당신은 게임 밤, 캐주얼 금요일, 오프사이트, 방금 구입한 새로운 축구 테이블이나 최첨단 커피 머신, 또는 모든 일반 의자를 운동 볼 의자로 교체한 방법과 같은 직장에서 이루어지는 재미있는 활동에 관한 소셜 미디어 게시물을 만들 수도 있습니다. 이는 청중에게 조직의 일원이 되는 것이 얼마나 보람 있는지 보여주고 브랜드 사랑을 더욱 구축합니다.
결론
당신의 제품은 비즈니스의 핵심이지만, 브랜드의 개성이 당신을 사랑스럽게 만듭니다. 당신이 일을 사랑하는 점에 집중하고, 청중의 마음과 마음에 지속적인 영향을 남길 수 있는 방법, 그리고 메시지를 더 창의적인 방식으로 포장할 수 있는 방법을 생각해 보세요. 가장 중요한 것은 실험하는 것을 두려워하지 말고 항상 자신을 유지하세요!
Alisha는 .ONLINE 및 .TECH를 포함한 가장 성공적인 새로운 도메인 확장자 뒤에 있는 레지스트리인 Radix의 선임 콘텐츠 마케팅 및 커뮤니케이션 전문가입니다. 그녀와 연결할 수 있습니다. 링크드인 그리고 트위터.