Are Search Engines Killing Domains?
The Atlantic recentemente teve um artigo sobre "Como os Motores de Busca Estão Matando URLs Inteligentes." O artigo discute como os motores de busca, como o Google, estão tornando a necessidade de um bom domínio menos importante do que "classificações de busca, mídias sociais e tecnologias móveis." Argumenta que a "aposta de que os empreendedores saltariam na chance de personalizar seus endereços da Web" por investidores que "desembolsaram até US$ 185.000" não deu certo. A razão é que, após três anos, houve apenas "aproximadamente 26 milhões de novos domínios de topo genéricos... registrados", enquanto existem "164 milhões de domínios de topo 'legados' registrados."
Este artigo faz pontos interessantes, mas acho que perde algumas coisas. Primeiro, vamos detalhar esse número de TLDs "legados" de 164 milhões. Esse número é enganador principalmente porque .COM sozinho representa pelo menos 126 milhões desse número. Também não está claro o que exatamente eles querem dizer com TLDs legados. Geralmente, TLDs legados são os primeiros TLDs lançados em 1985. Estes incluem .COM, .NET, e .ORG, bem como alguns códigos de país (cc TLDs) e alguns TLDs restritos pelo governo, como .GOV, .EDU e .MIL.
Realmente, porém, se estamos nos referindo a TLDs legados, devemos olhar apenas para .COM, .NET e .ORG. A razão é porque eles são irrestritos e não destinados apenas a um país específico (e sim, eu sei que alguns novos TLDs têm restrições e alguns são para áreas geográficas específicas, mas a grande maioria não é). Se olharmos apenas para esses três TLDs legados, esse número cai para 150 milhões (com cerca de 15 milhões para .NET e 10 milhões para .ORG).
Agora, eu sei que 26 milhões ainda é muito menos que 150 milhões, mas tenha paciência comigo aqui porque esses chamados "novos TLDs" não são os únicos novos TLDs lançados desde os TLDs legados em 1985. Na verdade, lá em 2000, a ICANN teve uma convocação para propostas de novos TLDs e, após um período de consulta pública, eles adicionaram sete TLDs incluindo .BIZ, .INFO, .PRO, e .NAME em 2001. Então, eles fizeram outro período de aplicação no final de 2003, resultando na adição de mais seis lançamentos de TLDs em 2005, incluindo .MOBI e .TEL. Finalmente, o último novo TLD a ser adicionado antes dos TLDs mais recentes foi .XXX em 2011.
Então, por que estou contando tudo isso? Bem, porque quero lembrá-lo de que nenhum TLD - legado, cc TLD, "novo" de 2000 até agora - chegou perto dos números de registro de .COM. Os últimos três "lançamentos de novos TLDs" do início dos anos 2000 foram todos - para usar The Atlantic's palavra - "decepcionante." O maior vendedor do lançamento de 2001 é .INFO com pouco mais de 5,5 milhões de registros, enquanto .MOBI lidera o grupo de 2005 com cerca de 650.000 registros, e .XXX tem apenas 100.000 (e observe que estes são seus números até o momento).
Em contraste, alguns dos novos TLDs mais vendidos nos últimos anos incluem .XYZ, que tem pouco mais de 6 milhões de registros, .TOP com mais de 4 milhões, e .WANG com pouco mais de 1 milhão. E, descendo a lista, existem 24 novos TLDs com mais de 100.000 registros em seu (domínio) nome. Agora, obviamente temos 26 milhões de registros espalhados por milhares de novos TLDs, o que significa que, sim, houve alguns fracassos no mundo dos novos TLDs. Mas isso é realmente culpa do Google?
Agora, vamos voltar da nossa digressão sobre TLDs e falar sobre a afirmação levantada no artigo. O Google e outros motores de busca condenaram o domínio? Embora eu concorde que, na Internet de hoje, classificações de busca, mídias sociais e tecnologia móvel são muito importantes, não acho que o domínio em si seja necessariamente menos importante por causa dessas coisas. Na verdade, considerando que é mais difícil do que nunca encontrar um bom domínio .COM, você poderia argumentar que os novos TLDs estariam indo melhor se os domínios fossem menos importantes agora. O fato de .COM ter permanecido rei realmente mostra que o poder do domínio não foi perdido.
Com TLDs como .PIZZA, .ACTOR, e .TECH agora disponível, é muito mais fácil encontrar aquele domínio de correspondência exata que você realmente quer - e até economizar caracteres tendo-o na sua extensão de domínio. Então, por que a pizzaria na rua tem Janes Pizza San Mateo.com como seu nome de domínio quando eles poderiam ter Janes.pizza (e sim, é disponível até o momento desta escrita? A resposta é porque eles reconhecem .COM (na verdade, eles provavelmente nem sabem que .PIZZA existe), seus clientes reconhecem .COM (idem sobre não saber que existe) - todo mundo reconhece .COM (e, sim, idem novamente). Eu argumentaria que a verdadeira razão pela qual os novos TLDs - e não apenas os mais recentes - são "decepcionantes" é porque a maioria das pessoas ainda não sabe sobre eles. Até que mais pessoas comecem a conhecê-los e usá-los, o único TLD que será considerado "esmagador" continuará sendo .COM.
Este post foi escrito por Robyn Norgan, que também quer mencionar que não é do interesse do Google matar o domínio, pois eles são um dos investidores que apostaram nos novos TLDs (veja Novos TLDs do Google Registry).