Izbor imena domena se obično doživljava kao odluka o brendiranju pre svega ostalog. Većina vlasnika biznisa traži nešto upečatljivo (ili najbliže imenu svog brenda), uveri se da je dostupno i ide dalje.
Vlasnici biznisa traže ime koje odgovara njihovoj kompaniji, lako se pamti i koje, nadamo se, već nije registrovano. Ako ga nađu, prelaze na izradu ostatka svog sajta.
Nova studija otkriva kako domeni utiču na performanse pretrage
Ali vaše ime domena može da radi više od predstavljanja vašeg brenda. Novo kontrolisano istraživanje koje je sproveo SEO stručnjak Kyle Roof dovodi u pitanje neke dugo zastupljene pretpostavke o tome kako domeni utiču na performanse pretrage.
Ove nove studije pokazuju da određene karakteristike domena i dalje mogu stvoriti merljive prednosti – posebno tokom ranih faza životnog ciklusa veb sajta.
Dakle, šta je istraživanje zapravo pokazalo? Od dužine URL-a do opisnih ekstenzija domena, rezultati otkrivaju da neki izbori domena mogu novim veb-sajtovima dati merljivu prednost na startu.
U ovom članku ćemo raščlaniti nalaze, objasniti zašto su važni i pokazati kako se premium domeni prirodno poklapaju sa mnogim karakteristikama koje su se najbolje pokazale.
Šta su premium domeni?
Premium domen je kratko, upečatljivo, veoma poželjno ime domena koje nosi intrinzičnu vrednost zbog svog kvaliteta. Premium domeni su često:
- Kratko i lako za kucanje
- Veoma pogodno za brendiranje
- Specifičan za industriju ili bogat ključnim rečima
- Bez nepotrebnih brojeva, crtica ili dodatnih reči
- Kupcima ga je lako zapamtiti i podeliti
Zbog gore navedenog, premium imena domena su takođe obično skuplja od standardnog domena – često sa cenama od četiri, pet ili čak šest cifara. Tradicionalno, kompanije su kupovale premium domene jer su jačale brendiranje i poboljšavale prepoznatljivost kod kupaca.
Danas, istraživanja sugerišu da oni takođe mogu ponuditi tehničke prednosti koje mogu podržati SEO performanse veb-sajta od prvog dana.
Zašto je dužina domena postala SEO tema
Godinama su SEO stručnjaci govorili da izbor domena zapravo ne utiče na rangiranje, sve dok izbegavate sve što izgleda kao spam. Google je takođe rekao da ekstenzije i struktura domena nisu direktni faktori rangiranja.
Iako je to još uvek uglavnom tačno, 'nije direktan faktor rangiranja' ne znači da nema nikakvog efekta. Stvari poput efikasnosti indeksiranja, stope klikova i toga koliko brzo novi sajt dobija na popularnosti takođe mogu biti pod uticajem, a dužina domena je jedna od najlakših stvari za testiranje.
Istraživanje kako dužina i struktura domena utiču na SEO
Umesto korišćenja studija koje samo posmatraju postojeće veb sajtove, Go Daddy Registry je sarađivao sa SEO istraživačem Кајл Руф za sprovedite kontrolisani eksperiment. Testirali su jednu po jednu varijablu gradeći slične test sajtove sa istim sadržajem.
Studija je uporedila kako su se različite strukture domena ponašale prateći brzinu indeksiranja, napredak u rangiranju i koliko brzo su se stranice pomerale nagore u rezultatima pretrage.
Ova vrsta kontrolisanog testiranja je važna jer otklanja uobičajenu zabunu oko SEO tvrdnji povezanih sa domenima. Ono ne pokazuje samo šta se dogodilo, već i objašnjava zašto.
Šta je istraživanje pokazalo
Rezultati su pokazali jasan trend: kraći, jednostavniji URL-ovi imali su stvarnu prednost u ranoj fazi u odnosu na duže, komplikovanije. Sajtovi sa kraćim, lakše čitljivim domenima su brže indeksirani i počeli su da se penju na rang listama ranije, čak i kada je sadržaj bio isti.
Razlog je jednostavan: kraći URL-ovi su lakši za pretraživače da ih obiđu, a i ljudima ih je lakše čitati, pamtiti i verovati im kada ih vide u rezultatima pretrage.
Ovaj spoj tehničke efikasnosti i prilagođenosti korisnicima daje sajtovima stvarnu, iako malu, prednost u vidljivosti na pretraživačima.
Da bi dodatno unapredili ovu studiju, Go Daddy Registry i Kyle Roof sproveli su drugu studiju koja je merila efikasnost g TLD-ova u celini – i da li je strateški izabran TLD imao uticaja na SEO rangiranje. Rezultati su bili izuzetno pozitivni: opisni TLD-ovi (npr. .art, .design, .club) nadmašili su .com/.net domene u rezultatima pretrage.
Zašto ovo ide u prilog premium domenima
Rezultati ovih studija slučaja za g TLD jasno pokazuju zašto se premium domeni isplate. Kratak i vrlo relevantan domen nije samo luksuz za brendiranje; on je i rana SEO prednost.
Ako uporedite dug, sa crticama i pretrpan ključnim rečima URL sa sažetim, brendiranim URL-om, pretraživači brže indeksiraju kraću opciju i veća je verovatnoća da će je korisnici kliknuti i zapamtiti.
Premium domeni obično ispunjavaju kriterijume koje ovo istraživanje ističe:
- Kratkoća: manje znakova i čistija struktura
- Relevantnost: naziv jasno pokazuje čime se biznis bavi
- Pamtljivost: lako se kuca, izgovara i pamti bez oklevanja
Umesto da gradite brend oko domena kojem su potrebna zaobilazna rešenja, premium domen daje vašem poslovanju strukturne prednosti prikazane u ovoj studiji od samog početka.
Vaš kratak i relevantan premium domen je samo početak
Važno je, međutim, napomenuti da je vaše ime domena samo prvi korak u uspešnoj SEO strategiji. Sam premium domen vam neće zauvek pomoći da nadmašite konkurenciju u rangiranju.
Osnovne najbolje prakse SEO-a ostaju ključne za postizanje (i održavanje) jake vidljivosti u pretrazi. To uključuje posedovanje web sajta prilagođenog mobilnim uređajima, objavljivanje visokokvalitetnog, relevantnog sadržaja na doslednoj osnovi, sticanje autoritativnih backlinkova i optimizaciju tehničkog SEO-a.
Zamislite premium domen kao da počinjete trku nekoliko koraka ispred konkurencije – iako vam to daje ranu prednost, i dalje morate dobro da istrčite trku da biste prvi stigli do cilja.
Šta to znači za vašu strategiju domena
Ako danas birate ime domena, nemojte na to gledati kao na obično štikliranje kućice na vašoj listi za lansiranje web sajta. To je dugoročna poslovna imovina koja može uticati na vaše brendiranje, percepciju kupaca, pa čak i na rane performanse pretrage vašeg web sajta.
Iako uvek treba da izaberete domen koji odražava vaš brend, ovo istraživanje sugeriše da je vredno razmotriti i faktore kao što su dužina, jasnoća i relevantnost pre nego što se odlučite za prvu dostupnu opciju.
Kontrolisane studije pokazuju da kraći URL-ovi i opisni nazivi domena mogu pružiti merljive prednosti u ranim fazama SEO-a, pomažući novim veb-sajtovima da budu otkriveni i indeksirani efikasnije. To ne znači da duži domen ne može da uspe; odličan sadržaj, tehnički SEO, beklinovi i korisničko iskustvo uvek će biti najveći pokretači dugoročnog rangiranja. Ali kada su ti osnovi na mestu, svaka prednost je važna.
Premium domen neće sam po sebi pobediti u SEO trci, ali može vam pomoći da brže startujete. U kombinaciji sa jakom SEO strategijom, vašem poslovanju daje najbolju priliku da izgradi vidljivost, stekne poverenje i vremenom poveća organski saobraćaj. Kada se posmatra iz tog ugla, premium domen nije samo ulaganje u vaš brend: to je ulaganje u dugoročni uspeh vašeg veb-sajta.