搜索引擎正在扼杀域名吗？

The Atlantic 最近有一篇关于"的文章搜索引擎如何扼杀巧妙的网址." 文章探讨了搜索引擎如谷歌如何使得优质域名的需求相较于"搜索排名、社交媒体和移动技术"变得不那么重要。" 它指出，投资者"豪掷高达18.5万美元"，赌企业家会争先恐后地定制他们的网址"，但这一赌注并未如愿以偿。原因在于，三年后仅有"大约2600万个新通用顶级域名...被注册"，而"已有1.64亿个注册的'传统'顶级域名。"

这篇文章提出了有趣的观点，但我认为它遗漏了一些东西。首先，让我们分解那个"传统"顶级域名数字1.64亿。这个数字具有误导性，主要是因为仅.COM就至少占其中的1.26亿。此外，他们所谓的传统顶级域名具体指什么也不清楚。通常，传统顶级域名是1985年首次发布的第一批顶级域名。这些包括 .COM, .NET，以及 .ORG，以及一些国家代码顶级域名（cc TLDs）和少数政府限制的顶级域名，如.GOV、.EDU和.MIL。

实际上，如果我们指的是传统顶级域名，我们应该只看.COM、.NET和.ORG。原因在于它们不受限制，并非仅针对特定国家（是的，我知道一些新顶级域名确实有限制，有些是针对特定地理区域的，但绝大多数不是）。如果我们只看这三个传统顶级域名，这个数字会降至1.5亿（其中.NET约有1500万，.ORG约有1000万）。

现在，我知道2600万仍然远少于1.5亿，但请耐心听我说，因为这些所谓的"新顶级域名"并不是自1985年传统顶级域名以来发布的唯一新顶级域名。事实上，早在2000年，ICANN就征集了新顶级域名提案，经过一段时间的公众咨询后，他们添加了七个顶级域名，包括 .BIZ, .INFO, .PRO，以及 .NAME 于2001年。然后，他们在2003年底进行了另一轮申请，导致2005年新增了六个顶级域名，包括 .MOBI 和 .TEL。最后，在最近新增顶级域名之前，最后一个被添加的新顶级域名是 .XXX in 2011.

那么，我为什么要告诉你所有这些？嗯，因为我想提醒你，没有一个顶级域名——传统、国家代码顶级域名、"新"从2000年至今——曾经接近过.COM的注册数量。2000年代初的最近三次"新顶级域名发布"都——用 The Atlantic's 词——"表现平平。" 2001年发布的最大卖家是.INFO，仅有略超过550万注册量，而.MOBI在2005年组别中领先，约有65万注册量，.XXX仅有10万（请注意，这些是截至目前的数字）。

相比之下，过去几年中一些最畅销的新顶级域名包括 .XYZ，其注册量刚刚超过六百万， .TOP with over 4 million, and .WANG 刚刚超过一百万。而且，还在持续下降 the list，有24个新顶级域名拥有超过10万注册量。现在，显然我们有2600万注册量分散在数千个新顶级域名中，这意味着，是的，新顶级域名世界中出现了一些失败者。但这真的全是谷歌的错吗？

现在，让我们从顶级域名的旁枝末节回归，谈谈文章中提出的观点。谷歌和其他搜索引擎是否已经注定了域名的命运？虽然我同意在当今互联网中，搜索排名、社交媒体和移动技术至关重要，但我并不认为域名本身因为这些因素而必然变得不那么重要。事实上，考虑到现在找到一个好的.COM域名比以往任何时候都更难，你甚至可以说，如果域名现在不那么重要，新顶级域名本应表现更好。.COM依然称王的事实实际上表明，域名的力量并未丧失。

如今，诸如.PIZZA、.ACTOR和.TECH等顶级域名已开放注册，寻找心仪且完全匹配的域名变得轻而易举——甚至还能通过将关键词融入域名后缀来节省字符。试想，街角的披萨店何必还用Janes Pizza San Mateo.com这样的长域名？明明Janes.pizza（没错，它确实）触手可及。available 截至本文撰写时？答案是因为他们认识.COM（事实上，他们可能甚至不知道.PIZZA的存在），他们的客户认识.COM（同样，也不知道它的存在）——每个人都认识.COM（是的，再次同理）。我认为，新顶级域名——不仅仅是最近的那些——之所以"表现平平"，真正原因在于大多数人仍然对它们一无所知。直到更多人开始了解并使用它们，唯一会被视为"压倒性"的顶级域名将继续是.COM。