Common Email Marketing Mistakes To Avoid In 2021
오늘날 마케터들은 더 많은 사람들에게 도달하기 위해 주로 인스타그램 마케팅, 유튜브 인플루언서, 웹사이트의 챗봇 및 기타 새로운 마케팅 기술에 집중합니다. 그러나 마케팅 무기고에 이메일 마케팅을 포함시켜야 한다는 점은 의심의 여지가 없어야 합니다.
오늘날 첨단 마케팅의 신세계에서 구식 이메일 마케팅의 효과와 관련성을 궁금해한다면, 이메일이 생성한다는 점을 아는 것이 중요합니다. $38 for every $1 spent, 이는 놀라운 3,800% ROI입니다!
In addition to that, 73% of millennials 기업과의 커뮤니케이션이 이메일을 통해 이루어지는 것을 선호합니다. 여기에는 3.9 billion 일일 이메일 사용자와 2023년까지 약 43억 명의 사용자가 예상됩니다. 이로 인해 이메일은 유망한 마케팅 전략이 됩니다.
이메일 마케팅은 다듬어야 할 전략이며 건너뛰어서는 안 된다는 것이 분명합니다. 우리는 여러분이 이메일과 뉴스레터를 더 많은 사람들이 열어보고, 더 중요한 것은 행동을 취하도록 도와줄 흔한 실수와 실수를 피하기 위한 목록을 모았습니다.
1. 제목 줄을 망치기
당신은 얼마나 많은 대량 이메일과 뉴스레터가 터무니없거나 심지어 누락된 제목 줄로 발송되는지 알면 놀랄 것입니다. 이것은 심각한 실수로, 특정 이메일에 대한 기회를 놓칠 뿐만 아니라 업계에서의 평판에도 영향을 미칠 것입니다.
대부분의 마케터는 나중에 작성하기로 선택하기 때문에 제목 줄 작성은 종종 간과됩니다. 그러나 이메일의 제목 줄을 먼저 작성하여 이메일 본문에 대한 명확한 아이디어를 가져야 합니다.
항상 제목 줄을 먼저 추가하는 것을 기억하세요. 고객이 가장 먼저 보게 될 것이기 때문입니다. 간단하고 짧으며 유익하게 유지하세요. 눈에 띄게 만드는 것은 이메일 내용에 따라 다릅니다. 특별 할인 발표에 대한 눈에 띄는 제목 줄이나 문구는 확실히 더 많은 노출과 열람률을 얻을 것입니다.
2. 여러 플랫폼과 기기에서 이메일을 확인하지 않음
이메일을 보내기 전에 여러 브라우저와 앱에서 이메일이 어떻게 보이는지 확인하는 것이 중요합니다. 내용, 제목 줄, 이메일 디자인에 열심히 노력한 후, 고객이 왜곡된 이메일 메시지를 읽게 되는 것은 최악의 상황입니다.
With tools such as emailonacid, 수십 개의 앱과 브라우저에서 이메일이 어떻게 보일지 확인할 수 있습니다. 이미지가 올바르게 표시되지 않거나 텍스트가 뒤틀려 보이면, 이메일 뒤에 있는 모든 계획과 창의성이 낭비될 것이며, 고객이 이메일을 읽을 수 없게 됩니다.
3. 짧고 기억하기 쉬운 링크를 사용하지 않음
이메일 본문에 짧고 기억하기 쉬우며 신뢰할 수 있는 링크를 사용하는 것이 중요합니다. 예를 들어, 안경 사업을 위한 새로운 선글라스 라인을 출시하는 과정에 있다면, www.sunglasses.cyou와 같은 짧고 관련성 있는 링크를 사용하여 트래픽을 새로운 제품 페이지로 유도할 수 있습니다.
마찬가지로, www.stocks.bond나 www.banking.bond와 같은 관련 도메인 이름을 금융 비즈니스에 대한 관련 짧은 링크로 사용할 수 있습니다. 짧은 링크를 사용하는 것은 브랜드 정체성을 강화하고 혁신적이고 똑똑한 기업으로 보이는 좋은 방법입니다.
4. 호출-투-액션 버튼을 망치기
이메일 마케팅 캠페인이나 뉴스레터 발송의 주요 목표는 수신자가 메시지 내 버튼이나 링크를 클릭하여 행동을 취하도록 하는 것입니다. 대부분의 마케터들이 저지르는 흔한 실수는 너무 많은 행동 유도 문구를 포함하거나 아예 전혀 포함하지 않는 것입니다. 이러한 두 가지 오류 모두 이메일 전략의 전반적인 효과에 영향을 미칩니다.
너무 많은 행동 유도 버튼은 사람들이 혼란스러워하고 잘못된 버튼을 클릭하게 하거나, 구독 목록에서 탈퇴할 정도로 짜증나게 할 수 있습니다. 가능하면 하나의 주요 행동 유도 버튼만 포함하도록 고수하세요. 이메일이 의도와 행동 측면에서 정확하기를 원합니다.
콜 투 액션 버튼은 단순하면서도 매력적인 디자인으로 나머지 콘텐츠와 차별화되도록 하세요. '지금 구독하세요', '확인해 보세요', '지금 구매하세요' 등 짧고 간결한 텍스트를 사용하세요.
또한, 뉴스레터 구독 취소를 위한 CTA를 포함하는 것이 중요합니다. 이는 일반적으로 이메일 끝부분에 훨씬 작은 텍스트로 배치되어 구독자가 뉴스레터와 이메일에서 옵트아웃할 수 있는 옵션을 제공합니다.
5. 잘못된 시간에 이메일 보내기
이메일 마케팅 전략이 성공하기 위해서는 타이밍이 중요합니다. 구독자가 전 세계에 위치해 있을 때 타이밍은 더욱 관련성이 높습니다. 어떤 종류의 이메일을 보내는지, 하루 중 언제, 주 중 어느 날에 보내는지 고려해야 합니다.
이메일 성공을 보장하는 고정된 요일이나 시간은 없지만, 구독자가 어디에 기반을 두고 있는지, 그곳의 시간이나 요일이 무엇인지 고려하는 것이 현명합니다. 월요일 아침에 대량 후속 이메일을 보내는 것은 최선의 선택이 아닐 수 있습니다. 마찬가지로, 자정에 새로운 제품 출시 발표 이메일은 눈에 띄지 않을 수 있습니다.
Google Analytics를 사용하여 대상 고객이 이메일을 읽을 가능성이 높은 요일과 시간에 대한 행동을 연구할 수 있습니다. 타이밍은 이메일 성공률에 필수적입니다.
6. 멀티미디어 콘텐츠로 미치게 하기
많은 마케터들은 이메일의 성공을 주식 사진, 배너 이미지, GIF, 짧은 동영상과 같은 무거운 멀티미디어 콘텐츠에 의존합니다. 멀티미디어 콘텐츠를 사용하는 것은 시선을 끌고 사람들이 이메일에 집중하도록 유지하는 좋은 방법이지만, 멀티미디어 콘텐츠를 과도하게 사용하면 이메일이 무거워지고 약간 지저분해 보일 수 있습니다.
단순한 차트와 그래픽을 사용하는 것은 멀티미디어 콘텐츠를 통합하는 현명한 방법이지만, 복잡하고 화려한 디자인보다 단순한 디자인이 더 오래갈 것임을 기억하는 것이 중요합니다.
오늘부터 이메일 마케팅 전략을 시작하세요!
만약 이러한 실수를 하고 있다면, 지금 바로 고쳐야 할 때입니다. 걱정하지 마세요, 이는 전 세계 마케터들이 흔히 하는 이메일 마케팅 실수입니다. 이러한 실수를 고치면 이메일 마케팅 노력을 성공적으로 이끌고 원하는 결과를 얻는 데 도움이 될 것입니다.
Eshan은 에서 시니어 마케팅 전문가입니다. Short Dot, 가장 성공적인 새로운 도메인 확장자를 포함한 일부의 레지스트리 뒤에 .icu, .bond, 그리고 .cyou. You can connect with him on 링크드인.