Common Email Marketing Mistakes To Avoid In 2021

Сегодня маркетологи в основном сосредотачиваются на маркетинге в Instagram, влиятельных лицах на You Tube, чат-ботах на веб-сайтах и других более новых маркетинговых техниках, чтобы охватить больше людей. Однако не должно быть сомнений в том, что вам нужно включить email-маркетинг в свой арсенал маркетинговых инструментов.

Если вы задаетесь вопросом об эффективности и актуальности старой доброй email-маркетинга в современном мире высокотехнологичного маркетинга, важно знать, что email генерирует $38 за каждый потраченный $1, что составляет потрясающую 3,800% ROI!

В дополнение к этому, 73% миллениалов предпочитают, чтобы коммуникации от бизнесов приходили по email. Есть 3.9 миллиарда ежедневных пользователей электронной почты и примерно 4,3 миллиарда пользователей к 2023 году. Это делает email перспективной маркетинговой стратегией.

Тогда ясно, что email-маркетинг — это стратегия, которую нужно оттачивать, а не пропускать. Мы составили список распространенных ошибок и оплошностей, которых следует избегать, чтобы помочь вам привлечь больше людей к открытию ваших писем и рассылок и, что важнее, к действию.

1. Ошибки в строке темы

Вы будете удивлены, узнав, сколько массовых рассылок и новостных писем отправляется с абсурдными или даже отсутствующими темами. Это серьёзная ошибка, которая обойдётся вам не только упущенной возможностью для конкретного письма, но и повлияет на вашу репутацию в отрасли.

Большинство маркетологов часто упускают из виду написание темы письма, так как предпочитают сделать это позже. Однако вам следует написать тему вашего email сначала, чтобы у вас было четкое представление о содержании письма.

Всегда помните, что сначала нужно добавить строку темы, так как это первое, что увидит ваш клиент. Держите её простой, короткой и информативной. Сделать её привлекательной зависит от содержания письма. Запоминающаяся строка темы или фраза для объявления специального предложения определенно привлечет больше внимания и повысит процент открытий.

2. Не проверять ваш email на нескольких платформах и устройствах

Важно проверить, как ваше письмо выглядит в нескольких браузерах и приложениях, прежде чем отправлять его. После упорной работы над содержанием, темой и дизайном вашего письма последнее, чего вы хотите, — это чтобы ваши клиенты читали искаженное сообщение.

С такими инструментами, как emailonacid, вы можете проверить, как будет выглядеть ваше письмо в десятках приложений и браузеров. Вся планировка и креативность, вложенные в ваше письмо, пойдут насмарку, если изображения не отображаются правильно или текст выглядит искаженным, ваши клиенты не смогут прочитать ваше письмо.

3. Не использовать короткие, запоминающиеся ссылки

Важно использовать короткие, запоминающиеся и надежные ссылки в теле письма. Например, если вы запускаете новую линейку солнцезащитных очков для своего бизнеса по продаже очков, вы можете использовать www.sunglasses.cyou как короткую и релевантную ссылку для направления трафика на страницу вашего нового продукта.

Аналогично, вы можете использовать релевантные доменные имена, такие как www.stocks.bond или www.banking.bond, в качестве соответствующих коротких ссылок для вашего финансового бизнеса. Использование коротких ссылок — отличный способ укрепить идентичность вашего бренда и предстать как инновационная, умная организация.

4. Ошибки в кнопках призыва к действию

Основная цель любой кампании email-маркетинга или рассылки новостей — побудить получателей к действию, нажав на кнопку или ссылку в сообщении. Распространенная ошибка, которую допускают большинство маркетологов, — это либо включение множества призывов к действию, либо их полное отсутствие. Обе эти ошибки влияют на общую эффективность вашей email-стратегии.

Слишком много кнопок с призывом к действию приведет к тому, что люди запутаются и нажмут не на те, или это разозлит их до такой степени, что они откажутся от вашей подписки. По возможности, придерживайтесь включения одной основной кнопки с призывом к действию. Вы хотите, чтобы ваше письмо было точным в плане намерения и действия.

Убедитесь, что ваша кнопка призыва к действию имеет простой, но привлекательный дизайн, чтобы она выделялась на фоне остального контента. Используйте короткий и четкий текст, например 'Subscribe Now', 'Check It out', 'Buy Now' и т.д.

Кроме того, важно включить CTA для отписки от вашей рассылки. Обычно это размещается в конце письма гораздо меньшим текстом, чтобы дать вашим подписчикам возможность отказаться от ваших рассылок и писем.

5. Отправка писем в неподходящее время

Время критически важно для успеха стратегии email-маркетинга. Время становится еще более актуальным, когда ваши подписчики находятся по всему миру. Вам нужно учитывать, какого рода письмо вы отправляете, в какое время дня и в какой день недели.

Хотя нет фиксированного дня или времени, чтобы гарантировать успех вашего письма, разумно учитывать, где находятся ваши подписчики и какое там время или день. Массовое письмо с напоминанием в понедельник утром может быть не лучшим вариантом. Точно так же объявление о запуске нового продукта в полночь может остаться незамеченным.

Вы можете использовать Google Analytics, чтобы изучить поведение вашей целевой аудитории в отношении дней и времени, когда они, скорее всего, читают свои письма. Время отправки имеет решающее значение для успеха вашего email.

6. Сходите с ума от мультимедийного контента

Многие маркетологи возлагают успех своих email-кампаний на тяжелый мультимедийный контент, такой как стоковые фотографии, баннерные изображения, гифки и короткие видео. Хотя использование мультимедийного контента — отличный способ привлечь внимание и удержать людей в вашем письме, чрезмерное увлечение мультимедийным контентом сделает ваше письмо тяжелым и создаст впечатление некоторой беспорядочности.

Хотя использование простых диаграмм и графики — это умный способ включить мультимедийный контент, важно помнить, что простой дизайн будет гораздо эффективнее по сравнению со сложным и броским.

Начните свою стратегию email-маркетинга сегодня!

Если вы обнаружили, что совершаете эти ошибки, то пора их исправить. И не волнуйтесь, так как это распространённые ошибки в email-маркетинге, которые допускают маркетологи по всему миру. Исправление этих ошибок поможет вам преуспеть в email-маркетинге и добиться результатов, которых вы искали.

Эшан — старший специалист по маркетингу в Short Dot, реестр, стоящий за некоторыми из самых успешных новых доменных расширений, включая .icu, .bond, и .cyou. Вы можете связаться с ним на Linked In.